山东主题公园的热建冷思
7月底,泉城极地海洋世界和青岛方特梦幻王国两个主题公园的试营业,在山东掀起一阵主题公园热。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]近几年,山东大大小小的主题公园如雨后春笋般崛起。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]不可否认,这些投资巨大的主题公园给山东旅游带来了不少人气。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]但这些人气能否成功变身拉动所在地方经济的“利器”;面对日益激烈的竞争,山东主题公园又该如何发展,开始引起业内人士的思考。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 休闲时代将有更大优势 近几年,在山东省旅游局的推动下,山东主题公园进入了以大项目为特点的时期。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]青岛宝龙乐园、青岛海上嘉年华、南山乐园等纷纷投资上马;去年,泰安方特欢乐世界在人们的一片期待声中开业,更是在山东掀起“方特热”。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
7月底,泉城极地海洋世界和青岛方特梦幻王国两个主题公园的试营业,在山东掀起一阵主题公园热。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]近几年,山东大大小小的主题公园如雨后春笋般崛起。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]不可否认,这些投资巨大的主题公园给山东旅游带来了不少人气。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]但这些人气能否成功变身拉动所在地方经济的“利器”;面对日益激烈的竞争,山东主题公园又该如何发展,开始引起业内人士的思考。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
休闲时代将有更大优势
近几年,在山东省旅游局的推动下,山东主题公园进入了以大项目为特点的时期。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]青岛宝龙乐园、青岛海上嘉年华、南山乐园等纷纷投资上马;去年,泰安方特欢乐世界在人们的一片期待声中开业,更是在山东掀起“方特热”。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
最近山东各地正在举行的休闲汇活动也让更多人看好主题公园的发展。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]山东大学旅游管理系副教授许峰说:“休闲时代的到来,主题公园的价值更加凸显。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]游客呼吁高品质的体验性旅游方式的出现,而主题公园能够满足游客放松、娱乐的需求,此外,它可以平衡北方旅游的淡旺季,满足日益增长的休闲需求。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
山东大学旅游管理系副教授王晨光认为,现代社会人们更追求个性化、品质化的旅游方式,不仅是观光旅游,更要体验性、互动性的休闲,主题公园迎合了这一市场需求。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]此外,国内传统景区多数属于资源依赖性,靠吃“二老”(即老天爷、老祖宗)来维持,内容较为单一;主题公园和这些景区相比,其最大的优势在于可以“无中生有”,对资源依附性不强,且可以有效地控制市场,在未来发展中大有可为。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
近几年新建的主题公园,交出的各项数据也颇为耀眼。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]十一期间,开业刚满月的青岛方特梦幻王国共接待游客近8万人次,日均接待游客数量达到1万人次以上;泰山方特欢乐世界游客量突破12万人次,实现收入2043.5万元。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]据统计,2011年上半年,泰山方特欢乐世界共接待游客58.8万人次,实现门票收入8526万元,创历史新高。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
交通同城化加剧区域竞争
于7月28日试营业的青岛方特梦幻王国,占地面积1060亩,投资20亿元人民币,年接待能力200万人次以上,被称为“第四代”的主题公园,是山东半岛地区最大的高科技主题公园。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]与同为深圳华强集团旗下的泰山方特欢乐世界相比,青岛的项目濒临海岸,体量更大,更加突出科技含量高、互动性强、主题项目群落化这些特点。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]加之刚刚通车的胶州湾桥隧的便利,还没开业,就引来了广泛关注。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
青岛和泰安都是国内旅游的重要目的地,跨海桥隧、京沪高铁等快速交通带来的同城化,使这两处主题公园无可避免地面临客源同城化竞争。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]泰山方特欢乐世界一负责人告诉笔者,两处公园的项目各有不同,但就其客源市场划分来说,还是存在一定叠加,在市场开发上,与原来一家独大的局面会有所不同,感觉有压力。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
在山东,同题材主题公园的竞争早已出现。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]同在青岛的海底世界、青岛海洋极地世界,与在蓬莱的极地海洋世界,都是海洋类主题公园。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]在竞争本就激烈的情形下,7月底试营业的泉城海洋极地世界,还是携着投资10亿元的声势,毫不犹豫地杀入海洋类主题公园的战团。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]业内人士称,随着京沪高铁的开通,沿线主题公园的客源竞争将会在2到3年内加剧。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
盈利模式单一亟待产业化
经过调查不难发现,山东主题公园现有的盈利模式还是门票收入占主流。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]王晨光说 ,大多数主题公园衍生品收益仅占整体收入10%左右甚至更少,主题公园衍生产品和其他盈利渠道的开发仍处于起步阶段,过于单一的门票收入模式不利于发展。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]此外,尽管眼下各类主题公园纷纷亮出文化牌,但其中不少项目仅仅是盲目模仿,缺乏细致的市场分析和真正的创意,具有重复和简单化的缺点。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]山东主题公园未来发展应该要有“景观化、游乐化、体验化、娱乐化、休闲化、互动化”。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠分析说,一方面,目前山东主题公园还停留在大型的机械娱乐设施上,与主题公园相配套的产品如旅游纪念品、影视产品等开发尚不完善;另一方面,时尚、刺激的旅游项目虽满足了游客放松释怀的心理需求,但是“游客来了,玩了,也走了”,没有延长游客滞留时间,更没有对当地的相关产业起到很大的促进作用,所以,与主题公园相关的产业亟待发展。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
许峰说,山东的主题公园要不断提升自身的吸引力、竞争力,下一个阶段将是产业化,打造融合吃住购娱等元素的主题公园旅游综合体,即把主题公园、房地产、商业加以联合,相互依托、相互促进,形成集聚居住、娱乐、商业等要素于一体的综合体系,发挥整体效益,才能留住游客的脚步,促进当地经济。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
王晨光认为,为避免陷入同质化竞争的窘境,主题公园在产品开发中注入地方文化元素是一条有效的途径,如泰安方特引入聊斋剧场、青岛华强梦幻王国引入“崂山道士”、“盘丝洞”等景观,十分具有借鉴意义。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
近日,国家发展和改革委员会、国土资源部、住房和城乡建设部联合下发通知,要求在国家规范发展主题公园的具体政策出台前,各地一律不得批准建设新的主题公园项目;已办理审批手续但尚未动工建设的项目,也不得开工建设。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]一道禁令为主题公园这匹野马套上了缰绳,也使得人们开始重新思考主题公园市场的健康发展问题。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
对此,许峰分析说,“主题公园的过热,会造成圈地、骗贷、非法集资、银行坏账等问题。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]针对有些主题公园存在过度开发的状况,政府加强宏观调控,恰当布局,可以避免同一地区的恶性竞争,防范一系列风险。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]市场自身有纠偏机制,只要地方政府不发热,不既做裁判员又做运动员,不滥用公共资源,而专心当好裁判员,主题公园就能够健康发展。[旅游联盟2020/4/10提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”