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城市精神应立足智慧

　中国·北京·· 发布:1000781　最后更新:2011/10/27　人气:统计中...

　近段时间以来，北京正在开展一场声势颇大的甄选“北京精神”的活动。为城市寻找、总结出一种精神，其实是为城市锻造一条醒目的宣传口号。这句口号该怎么喊好，许多城市都在摸索。

　 为城市找精神

　　很久没有寄过信的小周最近寄出了一封不用贴邮票的信，信封中装着一张从报纸上剪下来的选票，上面有她很郑重地划上的一个对勾。原来，几天前她在看报纸时，被一则征集“北京精神”的活动吸引。虽然身为一名“北漂”，但她并没有觉得此事与己无关。在北京上大学的她毕业后留在了这座城市工作，“北京是我事业起步的地方，我已经在这里生活了7年，它的精神我也看得到。”

　　小周参与的，正是北京市正在开展的“北京精神”表述语评选活动。该活动启动以来，得到当地市民的热情参与，据统计，截至9月底已收到选票244万余张。

　　据了解，目前，北京相关部门对外公布了五条候选表述语：“爱国创新包容厚德”、“正大包容和谐日新”、“纳百川凝千载践行首善”、“继古开今尚德求新”、“包容与梦想”。

　　其实，北京并不是第一个为自己寻找精神口号的城市。近些年来，许多城市都通过多种方式找到了自己的城市精神口号，例如湖南长沙的“心忧天下，敢为人先”，广东汕头的“海纳百川，自强不息”，河北唐山的“感恩、博爱、开放、超越”，江苏苏州的“崇文、融和、创新、致远”等。

　　值得注意的是，这些评选活动基本都是采用大众普选的方式产生。以北京的活动为例，先由专家研讨提供几个候选表述语，由市民广泛参与投票。如果市民有候选语之外更好的建议，也可以另外提供。有些城市最终确定的表述语即综合了市民的多方意见形成的，有的甚至完全采用候选语之外的市民原创。可以说，这些评选活动力争最大程度上体现大众的参与性。

　　山东大学旅游系副教授许峰表示，现在全球竞争已由国家层面、区域层面直接进入到城市之间的较量，不同城市都在凸显自己的核心竞争力。在资源和要素都趋同的情况下，不同城市对自己的个性进行定位，寻找城市精神显得格外重要。“以北京为例，这个城市正在积极打造世界城市，它在中国、东北亚地区乃至全球的各个城市中如何定位、确立自己的城市精神，将直接影响新一轮的发展。”

　　如何表述是难题

　　事实上，城市精神的表述语不仅能发挥凝聚人心之功效，也能发挥城市形象宣传作用，成为一张新的城市名片。不少北京市民也向记者表示，北京精神形成后，可以让更多的人了解北京的特点，对北京产生兴趣，愿意到这里来游览。

　　要发挥好名片的作用，确定一种恰当的城市精神表述就显得至关重要。然而，这项浩大的工程做起来并不容易。

　　一般认为，一条好的城市精神表述语需要同时具备多项特征：能较为完备地体现该城市的气质特点;要简洁、明快，朗朗上口，便于记忆;要积极向上、振奋人心，等等。

　　纵观现有的各地城市精神表述语，记者发现，虽然这些词句读起来都颇有“气势”，但细究起来，还是有不少值得注意的地方。

　　首先是雷同化的现象明显。许多代表积极的精神状态的词语由于太过为人熟知，也被不少城市同时采用。其中最常出现的例如创新、开放、团结、奉献等。几个沿海的城市不约而同地选择了“海纳百川”，虽然单独来看很贴切，但统而观之则显得缺乏创意。

　　由于“精神”本身较为抽象，而现代城市中具有较大标识性的多为一些具体、实在的事物，因此，“精神”要与城市的现实结合起来，是有一定难度的。专家分析，城市精神的表述语既不能太实，也不能太虚，要紧扣住所在城市的特征。如果太实，可能体现不出“精神性”;如果太虚，就很容易雷同，走向泛化。

　　不过，也有一些地方的城市精神表述比较巧妙，既结合了当地特色，又体现出积极向上的精神。例如，杭州的城市精神里把“精致”列入其中，与众不同，具有典型的杭州特色，让人过目难忘。再如，长沙精神里的“心忧天下”融入了宋代诗人范仲淹在湖南写下的名句“先天下之后而忧”，既有显著的地域标识性，又体现出一种卓尔不群的精神高度。

　　此外，一些城市由于历史悠久或发展较快，呈现出多元、复杂的面貌，其精神特征很难概括。在进行投票选择时，不少城市提供的候选表述语虽然有所重叠，但各有侧重。究竟哪一条最具代表性，其实很难甄选。

　　“其实，用一两个词句来概括一座城市的精神，在一定程度上也是一种冒险。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。“概括得好、准确，可能能为当地加分。可如果概括得不好，不但会让参与的市民失望，也会影响城市形象。更重要的是，我们的大部分城市现在都处在不断的发展中，可能尚未形成一种相对固定的城市面貌。因此，在选取城市精神时，如何既能表现既有的城市精神特质，又能体现未来的发展、变化的灵动性，也是个难题。”

　　选好更要用好

　　当城市精神表述语确定下来后，如何用好它，使其发挥应有的作用，又是一个值得注意的问题。

　　据了解，现在许多拥有城市精神口号的城市，大多将其作为一种创建城市文明的口号，并在一段时间内集中开展一系列围绕城市精神的宣传活动。例如，2005年，汕头市确定了自己的城市精神口号后，当地开展了一系列以“汕头精神”为主题的宣传文化活动，如 “汕头之歌”歌词征集活动、“汕头精神”公益广告设计大赛、“新汕头新魅力”DV大赛、“动感汕头”动漫设计大赛、“潮涌八方”主题征文活动等。

　　然而，这种宣传活动往往集中在这一精神刚诞生之时，缺乏持续性。另一方面，关于城市精神的宣传往往“对内”重于“对外”。它可能停留在大街小巷的宣传标语中，但其作为城市名片、向外宣传城市形象的作用还没有得到充分发挥。

　　许峰强调，选好城市精神的表述语仅仅是第一步，不能仅仅停留在挂出来的条幅上，一定要让城市精神鲜活起来，让大家能看得见、摸得着，将城市精神转化为城市价值。“可以依据城市精神进行城市品牌和形象的推广，比如城市的窗口行业可以联动起来，增强传播力，进行整合营销。”

『转自：中国旅游报·第一旅游网　原创：沈仲亮 ⊿若有差错，请来函更正』

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