会奖旅游:一半是海水 一半是火焰
●现状 一半是海水 一半是火焰 “如果在一个城市开一次国际会议,就好比有一架飞机在城市上空撒钱”。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]德国慕尼黑展览公司总裁门图特的这句话,曾被多家媒体引用,也令会议产业链上的多方机构趋之若鹜。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]据报道,2010年北京会展业直接收入172.5亿元,厦门2011年会展行业总收入约为27亿元;成都超过39亿元;天津6.4亿元,拉动天津GDP增长61.47亿元,重庆预计2012年会展业直接收入25亿元,带动相关行业收入超过200亿元。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 会奖旅游如同一块吸铁石,引得旅行社争先恐后开展此项业务。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]中青旅、国旅、港中旅在北京成立会奖公司后,纷纷加快了在全国的布局,先后在上海、深圳、广州等地成立会奖专业分公司;众信、携程等紧随其后,成立专业公司,开展会奖业务。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]康辉国际商务会展中心自2008年整合后发展迅速,据该会展中心总经理陈伟介绍,预计2011年仅北京及上海会奖收入就达8亿元,连续3年平均增长率近100%。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
●现状
一半是海水 一半是火焰
“如果在一个城市开一次国际会议,就好比有一架飞机在城市上空撒钱”。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]德国慕尼黑展览公司总裁门图特的这句话,曾被多家媒体引用,也令会议产业链上的多方机构趋之若鹜。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]据报道,2010年北京会展业直接收入172.5亿元,厦门2011年会展行业总收入约为27亿元;成都超过39亿元;天津6.4亿元,拉动天津GDP增长61.47亿元,重庆预计2012年会展业直接收入25亿元,带动相关行业收入超过200亿元。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
会奖旅游如同一块吸铁石,引得旅行社争先恐后开展此项业务。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]中青旅、国旅、港中旅在北京成立会奖公司后,纷纷加快了在全国的布局,先后在上海、深圳、广州等地成立会奖专业分公司;众信、携程等紧随其后,成立专业公司,开展会奖业务。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]康辉国际商务会展中心自2008年整合后发展迅速,据该会展中心总经理陈伟介绍,预计2011年仅北京及上海会奖收入就达8亿元,连续3年平均增长率近100%。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
众多旅行社之所以涉足会奖行业,一方面是看好这个行业,另一方面是传统旅游业务利润越来越薄,旅行社都在想方设法开拓业务领域。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]正像国旅(北京)国际会议展览有限公司副总经理陈建华说的那样,“传统旅游面对的是社会散客,消费主体主要是个人,特点是观光、休闲,旅行社在这当中所处的地位是甲方;而会奖旅游面对的是集团客户,消费主体是团队组织,消费以团队活动为主,量身定制,特点是技术含量高、创意强、经济收益高。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]旅行社在这时已变成了乙方。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
然而,说起会奖市场的现状,陈伟这样形容:“全民会奖,一半是海水、一半是火焰”。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]他认为,整个行业产品雷同、价格恶性竞争、专业人才匮乏、地位不断被弱化、中下旅行社迷失方向。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]陈建华认为,出现这种状况的原因是竞争白热化,没有市场规则;虽然提供服务,但旅行社缺少或没有资源,在产业利润链上处在最末端。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
●趋势
纵向合并 横向融合
会奖旅游应该走什么道路,才能摆脱现在的困境?国旅选择的是提高服务质量和服务技能;创新会奖业态。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]陈建华说,会奖是为集团群体客户服务的,为聚众群体服务,就要致力于打造聚众平台,争取发展主动权,向资源性企业前行,让会奖步入良性循环。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]纵向合并会奖上下游产业链,横向注重产业融合。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
会奖是复合的产业集群,集灯光、音响、广告、公关、创意、策划、影视、文化、体育活动、文艺演出等为一体,因而最容易进行产业融合。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“纵向合并,横向融合,这是会奖公司的发展趋势。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]与国内外专业协会合作,引入会议,通过打造、运作聚众平台,实现由服务性企业向资源性企业的转变,由服务者成为会议承办方”。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]陈建伟说。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
国旅就是这样实践的。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]2011年7月15日,国旅与TTG亚洲传媒、国际展会策划公司成功签署合作协议,从2012年起,国旅(北京)国际会议展览有限公司与TTG Asia(TTG亚洲媒体)、MPI(中新会展)共同主办中国(上海)国际奖励旅游及大会博览会,着力推动中国成为国际大型会议奖励旅游目的地,预计参会人数达1300人。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
中旅国际会议展览中心则推出了专业的会展解决方案以及资源+资产+渠道x创意x执行的产业链服务体系。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]该中心副总裁张士京说,将产业链中的各个环节进行整合及联通,为丰富经验与优势资源的结合提供一个可深入持续发展的契机:将零碎、单点的服务项目进行整合;提供广泛、坚实、稳定的项目操作平台;营造独特的竞争优势,在更大的空间中进行全方位的战略覆盖。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
中旅会展中心成功举办的泰康人寿世纪圣典活动,涉及了公关、接待、旅游、餐饮等诸多元素,此次成功的实践再次验证了该服务体系的差异化竞争优势。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
厦门建发国际旅行社有限公司会奖中心,整合建发集团在航空、场馆、酒店、汽车出租、文化传播等方面的资源,服务会奖旅游。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]该中心总监李晓燕说,一场成功的会奖活动需要高水平的策划。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]厦门建发会奖中心的会议策划从企业需求出发,结合厦门、武夷山 “海洋+山地”的地域特色,注重产品细节打造,策划出红酒品鉴、海上游艇、金门风光、南普陀素宴、拳法禅修等产品,成功承办了一个又一个会议。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
●榜样
在会议中贯彻环保理念
据了解,全球有三大会议组织,其中国际会议与大会协会(英文简称ICCA),创建于1963年,总部位于阿姆斯特丹,是会务业最为全球化的组织,包括会议的操作执行、运输及住宿等各相关方面的会议专业组织。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]在全球85个国家拥有900多个会员。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]目前,我国已有25个单位及机构是其会员,包括京沪粤杭等省市旅游局和一些知名会议场馆、酒店、旅行社等。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]该协会的目标是通过对实际操作方法的评估以促使旅游业大量地融入日益增长的国际会议市场,同时为他们对相关市场的经营管理交流实际的信息。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]作为会议产业的领导组织,ICCA为所有会员提供最优质的组织服务,为所有会员间的信息交流提供便利,为所有会员最大限度地发展提供商业机会,并根据客户的期望值提高和促进专业水准。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
另一著名的会议组织是国际奖励旅游管理者协会(英文简称SITE)。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]该协会成立于1973年,总部在美国芝加哥。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]2006中国分会成立,目前在全球拥有会员2100人、中国会员70人。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]该协会是国际奖励旅游唯一的非盈利性专业协会,向会员提供奖励旅游行业的信息服务和举办教育性研讨会。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
上海春秋会议展览服务有限公司是国内第一家加入ICCA组织的,该公司总经理周卫红介绍了她今年去德国莱比锡参加2011ICCA大会的情况。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]周卫红参加了多届ICCA年会,在她看来,近年ICCA的会议越来越简洁、绿色。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]今年大会降低成本,实现环保,主要体现在交通上,代表多数时候乘坐城市交通,接送机及个别会场才用专车接送;同时在公共交通车上,还安排了会议的宣传及通告。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]旅游上,分为供与会人员参加的旅游,还有陪同人员的旅游;安排了三次不同时段的与会人员的旅游,方便不同时间抵达的与会者选择。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]各个方面的赞助商活动及宣传体现在整个会议期间,降低了会议成本,丰富了活动内容,达到双赢目的。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]现场还增设拍卖环节,与会者可在会期竞拍自己喜欢的赞助商礼物,甚至是大会提供的培训服务,大会将拍卖获得资金捐赠给了慈善机构。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
2010年2月23日,SITE中国分会在北京举办了年会,整个大会的设计与管理也充分体现绿色环保、低碳理念。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]大会选择北京首都大酒店为会议地点,便于参会代表乘坐地铁和公交。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]会议没有采用木制的背板和一次性的PVC幕布,而是选用了可循环使用的幕布和电脑投影,会议桌上只提供国产瓶装水,不提供水杯,以减少洗涤液对环境的污染及节约用水。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]会议的铅笔也是旧报纸制作的。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
周卫红呼吁,中国的会议主办者应该向国际会议组织学习,在会议中贯彻环保理念。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
欣欣翼翔国际会议公司总经理刘平带来了这两个国际组织的消息:2012年9月,SITE全球年会将在北京举办;2013年10月,ICCA全球年会将在上海举办,两个国际知名的会奖旅游组织,纷纷将全球年会放到中国召开,毫无疑问,将对中国会奖旅游起到推动作用。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“我们应该在国际舞台上有发言权,并将中国会奖推向世界。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” 刘平说。[旅游联盟2014-11-5提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]