昆山旅游内外兼修品牌升级
刚刚过去的11月,昆山旅游再次成为“长三角”的一个焦点——在2011杭州世界休闲博览会上斩获最佳展示奖、最具科技魅力奖、最佳产品展示奖和最受媒体关注奖四项大奖,成为所有参展城市中的大赢家。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 江南片玉,灵秀昆山。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]在“大旅游、大开发、大提升”理念的引领下,昆山旅游在内不断推进转型升级,呈现勃勃生机;向外加大“走出去”步伐,品牌形象深入人心。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 突出一“核”,抱团推介有力量 以前,很多人知道周庄,却不知昆山;知道顾炎武,却不知千灯;知道阳澄湖大闸蟹,却不知巴城。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“长期以来,昆山旅游以景区推广为主,单打独斗,整体推广力度不够。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”市旅游局局长董建国深感昆山旅游需要做“大文章”,才能更有力量。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
刚刚过去的11月,昆山旅游再次成为“长三角”的一个焦点——在2011杭州世界休闲博览会上斩获最佳展示奖、最具科技魅力奖、最佳产品展示奖和最受媒体关注奖四项大奖,成为所有参展城市中的大赢家。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
江南片玉,灵秀昆山。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]在“大旅游、大开发、大提升”理念的引领下,昆山旅游在内不断推进转型升级,呈现勃勃生机;向外加大“走出去”步伐,品牌形象深入人心。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
突出一“核”,抱团推介有力量
以前,很多人知道周庄,却不知昆山;知道顾炎武,却不知千灯;知道阳澄湖大闸蟹,却不知巴城。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“长期以来,昆山旅游以景区推广为主,单打独斗,整体推广力度不够。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”市旅游局局长董建国深感昆山旅游需要做“大文章”,才能更有力量。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
改变来自于推介模式的创新。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]2006年,昆山在全国范围内征集旅游形象定位,形成了“江南片玉、灵秀昆山”这一形象口号和相关的标识,并确定了“立足华东、面向全国、走向世界”的营销战略。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“这个口号融合了各景区、景点元素以及整个城市的特质,如同一个核心,为昆山旅游整体推介、提升影响力奠定了基础。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”董建国介绍说。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
近年来,昆山旅游围绕这一核心形象,不断加大宣传力度,在上海地铁站、高铁动车内、沪宁高速沿线,以及首都机场、无锡机场等地设立了广告牌、电子屏。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]此外还与央视、腾讯网、携程网等媒体合作,形成立体营销。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]在上海世博会、中国西安旅交会、昆明国际旅交会、杭州休博会等重大活动中,昆山都不失时机地组团参加,整体推介。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这一核心形象推广得越远,昆山旅游品牌的影响力就越广。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
“两极”呼应,休闲昆山待发力
昆山旅游版图上,水乡古镇游被看作“一极”,始终扮演着“主角”。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]然而,转型升级中,昆山旅游的“第二极”——阳澄湖休闲度假游,也呼之欲出。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
近年来,昆山旅游围绕“最具江南水乡特质的国际休闲旅游名城”这一目标,突出旅游集聚区建设, 产品结构不断转变,新业态、大项目纷纷引入,尤其在阳澄湖休闲度假区范围内,依托原有的湖景水色,引入了玉骐麟动漫城堡主题园、欢乐水魔方等大项目,使资源得到整合。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“这些项目本身就是旅游综合体,各方面的设施比较齐全,像水魔方和玉骐麟,一个在巴城湖东岸,一个在西岸,建成启用后将形成休闲度假娱乐的集聚区。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”董建国说。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]与此同时,水乡古镇集聚区的休闲功能也不断提升,逐渐打造成为旅游“目的地”。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
翻开昆山旅游“十二五”规划,水乡古镇集聚区与阳澄湖休闲度假区“两极”南北呼应,特色鲜明,一个凝聚了千年的古韵古风,犹如一位江南少女,深情款款;一个则充盈着时尚特质,就像一位大家闺秀,落落大方。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
融入“三业”,掘金“新商旅”
在昆山旅游蓬勃发展的今天,市区内人们很少看到外地旅游团队,即使有,也仅是华东旅游线路上的匆匆过客。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这似乎有点尴尬。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]对此,董建国早已思考了很多次。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
“改变这一现状,关键是培育新的、留得住人的产品,发展产业旅游势在必行。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”董建国告诉记者,产业旅游就是要推进旅游业与工业、农业、体育和文化创意等产业的融合发展,是旅游产业在更大范围、更高层次的拓展。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]在董建国看来,未来旅游,商旅人群是一支重要客源,他们是商务旅行及休闲旅行频繁、消费观念开放、个性化需求突出的职场人士,正在成长为最有消费能力的旅游客户群体。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“如果一年有20万人次,或许可以比得上散客的200万人次。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”他说。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
“每年到昆山公务考察、商务考察、参观学习的人很多,目前他们只能走政府通道。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”董建国从中看到了产业旅游发展的机遇。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]他说,比如有人到昆山考察学习,考察什么、吃住行安排等等,完全可以从旅游的角度进行设计,提供一条龙的服务。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]实际上,休博会昆山馆已展示了这方面的新成果,比如张浦主题活动侧重于旅游与现代都市农业的结合,周庄活动突出了文化创意产业在旅游中的特殊地位。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
明年,昆山将完成产业旅游的策划方案,发展一批产业旅游示范点。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]同时,还将构建商务、公务考察的服务平台,一方面把昆山产业旅游的产品大力向外推介,另一方面积极承接外地来昆参观考察团队。[旅游联盟2012-2-22提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com](