文旅结合:故事的营销
“2011年,山东省旅游总产值预期超过700个亿,2012年将突破1000个亿。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]旅游产业占整个山东省GDP的比重以每年20%的增长速度提高。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”山东省旅游局局长于冲在接受“旅游媒体走基层”记者采访时透露上述一组数据,让社会各界领略了“好客山东”的魅力。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]不久前,“好客山东”品牌营销荣获十大旅游营销事件奖。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这一荣誉的背后,隐藏着怎样的发展路径?于冲说:“挖掘旅游资源文化内涵,实现文化与旅游的互融互赢。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” “好客山东”下一步怎么走—— 产品营销 以前的山东旅游,无外乎“山水圣人线”和“黄金海岸线”两大精品旅游线,如今,山东握在手中的已有六大王牌旅游产品。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]2007年,山东整合地域文化提出“好客山东”,赢得海内外游客的认可和褒奖。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这种文化上的认可达到一定巅峰后,如何转化为现实的客源呢?于冲说:转形象营销为产品营销,主推出六大王牌产品体系。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这六大王牌分别是:“孔子在这里诞生”;“泰山在这里崛起”;“黄河在这里入海”;“长城在这里始建”;“运河在这里重建”;“奥运在这里扬帆”。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 于冲认为,讲“好客山东”,就要用好景、好菜、好酒、好人来招待省内外游客。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]所以,下一步,若想继续唱响这一品牌,需要发现更多好看、好玩的地方,要创造更多好吃、好买的美食与旅游商品,要建设更多更好的旅游大项目来满足人民群众对美好旅游生活的新期待,为外地游客提供“好看、好玩、好吃、好购”的旅游产品。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 用品牌推产品无疑是旅游产业跨越发展的有效路径。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]于冲向外地游客推荐极具代表性的山东三珍:阿胶,海带,胶东参。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]为学习“东北三珍”等成功经验,打响山东购物在全国的名气,山东接下来还将陆续评选推出“山东三肴”、“山东三宝”等。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]此外,山东还将打造“山东100”品牌,将“到山东最想品尝的100种美食”、“到山东最想购买的100种旅游特色商品”等两大最具代表性的地域文化载体,推广进驻城市综合体,让百姓在任何一个城市都能买到“山东特色”。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 好产品怎么打造—— 文旅融合 任何一个景区,任何一项旅游活动,如若没有自己的文化内涵,是不会有凝聚力和魅力可言的。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]文化的唯一性决定了不可替代性。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]于冲举了一个例子:同样的一瓶酒,白天的卖价是三五块钱,但是如果夜晚把它放在酒吧出售,价钱会翻倍增加。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]平实的描述、简单的例子,却道出最深刻的蕴含:文旅融合要落到实处,关键在于找出二者之间的融合点,切实加强文化自觉。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 再以山水圣人线旅游名片打造为例,从文化角度来挖掘开发空间,就能让它们焕发青春与活力。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]于冲对此剖析道,有圣人、有名山的地方很多,山东就有曲阜、泰山。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]独特之处在于曲阜的圣人是伟大的思想家、教育家,儒家创始人孔子;而泰山是中国的名山,先后有十几位皇帝前来封禅。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]游客来此寻找自我价值的实现,在游玩中收获人生况味,激发出购买欲和消费欲。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]如此一来,与之相应的旅游项目就有了市场和卖点。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]统揽山东旅游大局,于冲强调,将重点引导各地依托博大精深的中华文化和丰富多彩的齐鲁文化,建设一批在国内外有影响力和竞争力的精品文化旅游项目,把文旅融合做到实处。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 文旅如何联姻—— 学讲故事 于冲说,建设旅游项目的核心是把握景区和项目的内涵,不断挖掘项目背后的故事。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 提起水浒英雄,大家并不陌生。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]作为中国四大名著之一的《水浒传》,故事就发生在山东。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]借助“水浒文化”,以及新版影视剧《水浒传》开播的有利契机,东平县实现大跨越。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]而水浒文化城尝试“以故事做品牌”的景区营销方式,值得各地景区借鉴。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]下一步,山东省将支持重点旅游景区深入挖掘历史文化,策划创意文化形象,叫响文化品牌,加快从观光向文化体验转型。[旅游联盟2020/8/19提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 『转自:山水旅游黄页 原创:佚名 ⊿若有差错,请来函更正』