探索新模式 四川为旅游营销“破题”
状况: 以前到某地开展旅游促销活动,往往是组织一场推介会或是在广场上搞一次咨询活动,热闹一时却很难产生持续的影响力,常使营销工作陷入“人去营销,人走烟消”的尴尬境地。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 破题: 通过设立旅游办事处、出版旅游书籍或委托代理等形式,在客源地持续性地开展营销,由“游击式”营销向“驻地式”营销转变。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 案例: 今年8月,《四川好玩》系列旅游图书在台湾首发,成为四川旅游“驻地式”营销的一次有益尝试。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这套图书通过优美的文字和大量的图片,详细介绍了四川古往今来历史的变迁和丰富多彩的民族文化、人文特色,展示了四川美轮美奂的旅游资源,并且提供了大量的四川旅游新亮点、新产品、新玩法等实用信息。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]该书不但在台湾诚品、金石堂连锁书店上市,而且还在台湾“博客来”网络书店同步推出。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
状况:
以前到某地开展旅游促销活动,往往是组织一场推介会或是在广场上搞一次咨询活动,热闹一时却很难产生持续的影响力,常使营销工作陷入“人去营销,人走烟消”的尴尬境地。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
破题:
通过设立旅游办事处、出版旅游书籍或委托代理等形式,在客源地持续性地开展营销,由“游击式”营销向“驻地式”营销转变。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
案例:
今年8月,《四川好玩》系列旅游图书在台湾首发,成为四川旅游“驻地式”营销的一次有益尝试。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这套图书通过优美的文字和大量的图片,详细介绍了四川古往今来历史的变迁和丰富多彩的民族文化、人文特色,展示了四川美轮美奂的旅游资源,并且提供了大量的四川旅游新亮点、新产品、新玩法等实用信息。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]该书不但在台湾诚品、金石堂连锁书店上市,而且还在台湾“博客来”网络书店同步推出。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
系列图书一经推出,立即在台湾市场引起很好的反响。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]现在,台湾民众在很多书店里都能随手翻阅到这套图书。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]四川旅游在台湾的推广效应得到有效延续。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
“‘驻地式’ 营销的核心就是把营销重点设在主要客源地,以当地民众乐于接受的方式开展各项营销工作。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”四川省旅游局局长郝康理说,“这种方式收到了持续营销的效果,已成为四川旅游新的营销策略之一。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
几乎与此同时,由成都市旅游局、成都文旅集团与台湾雄狮旅游集团共同合作的“成都旅游台北体验中心”也宣布揭幕,白色简约的设计风格加上大熊猫的特色形象,使体验中心持续吸引了大量台湾民众接踵而至。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
延伸:
根据台湾市场对《四川好玩》系列旅游图书的反馈意见,四川省旅游局已经决定,将于明年邀请港、台等地的专业写手来川实地采写,加大对九寨黄龙等最受港台游客青睐的景区的推介力度、采用更贴近两地读者阅读习惯的写作手法,在港台等地同步推出。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]此外,这套图书还将由中国旅游出版社出版,加印10000册投放至其他省(区、市),并将被翻译成英、日、韩等多国文字,在四川的重要客源地陆续推出。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
根据《四川省“十二五”旅游宣传营销规划(征求意见稿)》,“十二五”期间,四川省将在10个主要客源地建立不少于15个四川旅游体验基地,并借助中国驻外旅游办事处,以书籍出版、网络专题、影视传播等多种形式持续开展“驻地式”营销。[旅游联盟2020/8/7提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]