横店影视城开发农村旅游市场初探
浙江横店影视城有限公司自2001年成立之初,就意识到农民旅游大有可为,一直都把农村旅游市场纳入自己的视野。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]随着市场竞争的加大和旅游市场的细分,横店影视城越来越重视农民旅游,从2008年开始,就潜心探讨和精心策划农民旅游问题,把开拓农村旅游市场作为宣传、营销的工作重点之一。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 下面,笔者仅就横店影视城多年来的探索和实践,谈谈开发农村旅游市场的一些肤浅体会。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 农民旅游方兴未艾 农民旅游,是指广大农民这一特定的旅游消费群体外出旅游。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]改革开放以来特别是近几年来,政府对“三农”问题高度重视,在党的富民政策指引下,广大农村发生了翻天覆地的变化,许多农民都摆脱贫困,越过温饱线,逐渐走向富裕。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]因此,相当一部分农民是有能力外出旅游的。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]生活在相对闭塞的农村的他们通过电视、报纸、广播等各种媒体了解世界,都想走出去感受外面的世界。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]他们不受工作日的限制,相对比较自由,选择旅游的时间也较多,如农作物生长期及收割后,都有大量闲暇时间。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这就是使农民成为旅游者的动因。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]于是,旅游作为一种休闲方式、一种文化消费,不再是城里人的专利,渐渐地就出现了农民旅游这个崭新的旅游形式。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]随着改革开放的深入,跨入小康社会的农民越来越多,农民旅游会出现强劲的势头。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]我国有13亿人口,家住农村的就占了七成,目前我国农村人口占全国人口的三分之二以上,这个庞大的数字意味着农民旅游的潜力巨大,农民旅游对横店影视城来说无疑是一座潜在的大金矿。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]资料显示,农村居民已成为国内旅游消费的重要力量。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]进入新世纪,国内旅游消费人次每年净增1亿人次以上,其中2004、2007年分别比上年净增2.3、2.2亿人次,2008年我国农村居民出游创历史地达到10.09亿人次。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]我国农村居民旅游消费成长迅速,从消费看,1999年农村居民旅游消费第一次超过1000亿元,2008年达到2777.55亿元。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]农村居民出游人数和旅游消费的快速增长,说明属于享受和发展型的旅游消费已进入农村普通百姓的消费领域。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]因此在以农民为主体的农村旅游市场日益显露出巨大的商机。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 主动出击农村旅游市场 2009年的中央1号文件指出:“扩大国内需求,最大潜力在农村,要积极开拓农村市场,改善农村消费环境。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”多年来,横店影视城自始至终都十分重视开发和拓展农村旅游市场,实施了农村战略,到田间地头去挖掘潜力,让广大富裕起来的农民走进横店影视城,体验与一般游山玩水不一样的影视旅游的神奇魅力。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 长期以来,城市与农村的文化基础设施建设、市民与农民在文化娱乐消费方面存在很大差别。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]横店影视城作为一个承载传统历史文化、融入了影视时尚元素的国家AAAA级旅游景区,相对于占先天优势、处于文化、经济中心的城市而言,对处于文化辐射带的农村更具有吸引力,一方面其距离城市较远,经济条件和文化设施有限,农民接触影视文化相对较少,影视剧、影视明星、拍摄影视的基地和拍摄的过程对他们来说更具神秘性,他们求新、求奇、探索的欲望比城市人更加强烈;另一方面,对于横店影视城来说,可以充分利用影视资源进行广泛宣传和促销。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]正因如此,横店影视城决定采取“农村包围城市”的战略,致力于在浙江及周边省、市农村中开拓旅游市场。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]现在横店影视旅游的触角已经深入到江浙沪的农村,并向周边其它各省、市、区农村的广阔天地延伸。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 横店影视城充分研究影视的特点,探索并创造了适合于郊区及农村市场的营销模式,即以“放电影”的方式送文化下乡,丰富了郊区和农村人的文化生活,又有效地宣传了横店的影视旅游。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]而在放映影片之前,都让农民朋友们先观看一部横店影视城的宣传影片,让充满“中国好莱坞”特色的横店美景激发他们前往旅游的欲望。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]同时,横店影视城每年都组织演员到浙江及周边各省、市进行巡回演出,大造声势,并将精心印制的大量年画、挂历赠送给农民朋友,增加了广大农民朋友对横店影视城的认知度和美誉度,对于横店影视城开拓郊区及农村旅游市场起到了良好的宣传作用。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 『转自:东阳新闻网 原创: ⊿若有差错,请来函更正』
浙江横店影视城有限公司自2001年成立之初,就意识到农民旅游大有可为,一直都把农村旅游市场纳入自己的视野。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]随着市场竞争的加大和旅游市场的细分,横店影视城越来越重视农民旅游,从2008年开始,就潜心探讨和精心策划农民旅游问题,把开拓农村旅游市场作为宣传、营销的工作重点之一。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
下面,笔者仅就横店影视城多年来的探索和实践,谈谈开发农村旅游市场的一些肤浅体会。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
农民旅游方兴未艾
农民旅游,是指广大农民这一特定的旅游消费群体外出旅游。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]改革开放以来特别是近几年来,政府对“三农”问题高度重视,在党的富民政策指引下,广大农村发生了翻天覆地的变化,许多农民都摆脱贫困,越过温饱线,逐渐走向富裕。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]因此,相当一部分农民是有能力外出旅游的。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]生活在相对闭塞的农村的他们通过电视、报纸、广播等各种媒体了解世界,都想走出去感受外面的世界。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]他们不受工作日的限制,相对比较自由,选择旅游的时间也较多,如农作物生长期及收割后,都有大量闲暇时间。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]这就是使农民成为旅游者的动因。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]于是,旅游作为一种休闲方式、一种文化消费,不再是城里人的专利,渐渐地就出现了农民旅游这个崭新的旅游形式。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]随着改革开放的深入,跨入小康社会的农民越来越多,农民旅游会出现强劲的势头。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]我国有13亿人口,家住农村的就占了七成,目前我国农村人口占全国人口的三分之二以上,这个庞大的数字意味着农民旅游的潜力巨大,农民旅游对横店影视城来说无疑是一座潜在的大金矿。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]资料显示,农村居民已成为国内旅游消费的重要力量。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]进入新世纪,国内旅游消费人次每年净增1亿人次以上,其中2004、2007年分别比上年净增2.3、2.2亿人次,2008年我国农村居民出游创历史地达到10.09亿人次。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]我国农村居民旅游消费成长迅速,从消费看,1999年农村居民旅游消费第一次超过1000亿元,2008年达到2777.55亿元。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]农村居民出游人数和旅游消费的快速增长,说明属于享受和发展型的旅游消费已进入农村普通百姓的消费领域。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]因此在以农民为主体的农村旅游市场日益显露出巨大的商机。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
主动出击农村旅游市场
2009年的中央1号文件指出:“扩大国内需求,最大潜力在农村,要积极开拓农村市场,改善农村消费环境。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”多年来,横店影视城自始至终都十分重视开发和拓展农村旅游市场,实施了农村战略,到田间地头去挖掘潜力,让广大富裕起来的农民走进横店影视城,体验与一般游山玩水不一样的影视旅游的神奇魅力。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
长期以来,城市与农村的文化基础设施建设、市民与农民在文化娱乐消费方面存在很大差别。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]横店影视城作为一个承载传统历史文化、融入了影视时尚元素的国家AAAA级旅游景区,相对于占先天优势、处于文化、经济中心的城市而言,对处于文化辐射带的农村更具有吸引力,一方面其距离城市较远,经济条件和文化设施有限,农民接触影视文化相对较少,影视剧、影视明星、拍摄影视的基地和拍摄的过程对他们来说更具神秘性,他们求新、求奇、探索的欲望比城市人更加强烈;另一方面,对于横店影视城来说,可以充分利用影视资源进行广泛宣传和促销。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]正因如此,横店影视城决定采取“农村包围城市”的战略,致力于在浙江及周边省、市农村中开拓旅游市场。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]现在横店影视旅游的触角已经深入到江浙沪的农村,并向周边其它各省、市、区农村的广阔天地延伸。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
横店影视城充分研究影视的特点,探索并创造了适合于郊区及农村市场的营销模式,即以“放电影”的方式送文化下乡,丰富了郊区和农村人的文化生活,又有效地宣传了横店的影视旅游。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]而在放映影片之前,都让农民朋友们先观看一部横店影视城的宣传影片,让充满“中国好莱坞”特色的横店美景激发他们前往旅游的欲望。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]同时,横店影视城每年都组织演员到浙江及周边各省、市进行巡回演出,大造声势,并将精心印制的大量年画、挂历赠送给农民朋友,增加了广大农民朋友对横店影视城的认知度和美誉度,对于横店影视城开拓郊区及农村旅游市场起到了良好的宣传作用。[旅游联盟2011-10-8提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]