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湖北省“全国百城旅游宣传周”活动取得明显成效

　中国·湖北·· 发布:1049121　最后更新:2009/4/30　人气:统计中...

　　按照国家旅游局的统一部署，结合我省“拉内需、促消费、保增长”（3+5+X）暨“湖北人游湖北”大型旅游促销活动的总体安排，全省扎实而深入地开展“全国百城旅游宣传周”活动的各项工作，取得了明显成效。

　　一、提高认识，积极部署。

　　3月31日，我们组织各市州旅游局和部分旅游企业收看了全国电视电话会议后，迅速动员各地在全省范围内开展较大规模的旅游宣传周活动。一是提高了对“全国百城旅游宣传周”活动的认识。“全国百城旅游宣传周”是国家旅游局贯彻落实中央扩大内需、拉动消费的方针、政策，积极应对国际金融危机影响，着力营造国民旅游氛围、培育国民旅游风尚、引导国民旅游消费促进国内旅游发展的一项重要举措。此次活动是国家旅游局调整、优化旅游业发展方针之后，首次在全国范围内统一组织的国内旅游大型宣传促销活动，部署全面，内容丰富，其规模之大，范围之广，在我国旅游业发展史上都是空前的，具有重要的现实意义和历史意义。二是立即召开了湖北省分会场会议进行部署。张达华局长要求全省所有市、州、林区旅游管理部门和旅游企业提高认识、高度重视、尽快行动，积极落实会议精神。他指出要将此次活动作为本年度重要宣传促销工作来抓，充分利用春季旅游旺季和清明、“五一”小长假，通过媒体宣传、主动让利和现场活动等形式在全省范围掀起“湖北人游湖北”的高潮。三是组织各地制定细致的实施方案。会后，全省各市州特别是纳入“全国百城”范围的武汉、宜昌、十堰、襄樊、荆州等城市抓紧筹备，制订了详细的实施方案，提出了具体得力的措施，加强了宣传氛围营造，整合了各旅游景区和企业的力量，并迅速行动起来，陆续展开了各项工作。

　　二、全面启动，积聚效应。

　　根据各地制定的启动仪式实施方案，我局以拉动人气、提振信心为出发点，要求各地在媒体宣传、活动时间、内容和形式等方面合作共赢，使活动收到“1+1>2”的效应。一是组织各地同步启动“全国百城旅游宣传周”活动。各地于4月11日举行了启动仪式，组织各景点、企业面向市民开展旅游宣传咨询活动，并推出了系列便民优惠措施。特别是武汉在全行业开展了以“湖北人游武汉”为主题的“全国百城旅游宣传周”大型宣传推广活动，并在武汉国际会展中心广场举行了启动仪式，现场设立简易展台，邀请10家景区点、5家旅行社、3家星级酒店，发放门票优惠券，推介特惠旅游线路，并接受观众咨询。在十堰启动仪式上，十堰市中国武当功夫团、卓越星光艺术团表演了精彩武当武术、文艺节目。吸引了众多的市民前来参观，十堰市旅行社、旅游景区、星级宾馆纷纷在现场布展，推介旅游线路，郧县国家地质公园与观众以赠送门票的方式进行了有奖问答。十堰21家A级以上景区、28家三星以上宾馆和77家旅行社纷纷重拳出手，推出不同程度的消费券让利折扣活动，据统计，共发放让利金额2500万元。另外，宜昌、荆州等地的启动仪式也都异彩纷呈。二是主流媒体强势报道，营造了良好氛围。我局组织中新社、新华社、中国旅游报、湖北日报、楚天都市报、湖北电视台、湖北经视、湖北旅游网等中央及湖北省级媒体，加强宣传报道和产品宣传，营造良好氛围。除对旅游宣传周活动本身进行宣传外，还制作了产品推广、各地优惠活动专版，提振了旅游者的消费信心，在广大民众中产生了较好的反响，使全省开展宣传周活动形成一盘棋，产生了整体联动效应。

　　三、把握主题，突出特色。

　　为使“全国百城旅游宣传周“活动内容更加丰富，我局围绕”湖北人游湖北“的主题，组织各地以民间文化特色为亮点，开展了系列节庆和促销活动。一是民间节庆活动有声有色。4月18日，2009巴东•中国三峡纤夫文化旅游节在神农溪隆重举行。当日在神农溪雄奇险秀的峡谷里，声声高亢激昂的纤夫号子回荡在山崖。近50家旅行社、千余名中外游客在这里尽情感受着纤夫之魂、巴人之韵。3月22日晚，中国•荆门第二届油菜花旅游节在荆门市体育文化中心开幕。油菜花旅游节以“观油菜花，游春天景，享乡村乐，赏生态美”为主题，持续进行到4月14日，期间外地游客和当地群众免费享受了多姿多彩的文艺汇演等文化大餐，参与了踏青赏花交友游、趣味运动会等文体活动。另外，十堰的女娲旅游文化节、官渡民歌节也都起到了以文化促进旅游发展，以旅游传播民间文化的作用。二是省内各地互为客源市场，掀起了旅游促销推介的热潮。面对金融危机，省内各大旅游企业和景区以 “价格洼地”为策略，重点推广近程和省内市场。咸宁、孝感和宜昌等地都在4月上中旬密集在武汉召开旅游产品说明会，推出奖励政策激励旅行社组团。同时，武汉各大景区也面向全省居民发放旅游消费券，十堰旅游赴宜昌、襄樊推介等互为客源市场的促销活动使“湖北人游湖北”深入人心。　四、优惠促销，繁荣市场。

　　为吸引更多的国内游客来省内旅游，湖北省旅游局动员各地以市、州（林区）为单位，举行多种形式的让利于民的旅游优惠促销活动，让利金额逾4亿元。武汉市发放2.22亿元旅游消费券，宜昌市景区让利5000万元，孝感市景区让利4360万元，十堰市景区让利2500万元，神农架景区让利1960万元，荆州市景区让利1535万元，咸宁市发放1230万元消费券，襄樊市让利1052.5万元。

　　为了让本省居民更好地了解各地优惠促销的详细信息，省旅游局专门在《湖北日报》和《长江日报》刊出专版，介绍全省旅游行业的优惠促销活动，并对活动开展24小时的咨询和监督。从我们了解的情况看，优惠促销受到省内居民的热捧，出现了供不应求的局面；从旅行社、景点、宾馆等接待单位反馈的情况看，接待量普遍又较大幅度增长。可以说，优惠促销活动不仅对旅游市场起到了明显的促进作用，也拉动了与旅游相关产业的消费，达到“促消费、扩内需、保增长”的良好效果。