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2009四川旅游变压力为动力发展提速

　中国·四川··　发布:1023469　录入:2009-7-23　人气:统计中...

　　许多年后翻开四川旅游业发展史册，2009年是最亮丽的一页——面对灾后恢复重建与全球金融危机带来的双重挑战，四川旅游赢得恢复振兴逆势崛起！

　　半年之际，承上启下之时，四川旅游产业将继续大力实施“五大行动”，加快推进重振旅游工程，开启2009年后半程更美好的篇章。

　　变压力为动力四川旅游发展提速

　　牛年伊始，四川旅游确立了“恢复到震前水平，全年总收入达1200亿元”的预期目标。时间过半，四川旅游划出了一个漂亮的“分号”：上半年我省累计实现旅游收入739.26亿元，同比增长57.6％，完成全年目标任务的61.1％。

　　成绩来自政府主导的发展战略，也来自社会各界的支持和旅游业界的努力。

　　政府主导助推旅游产业发展

　　《关于加快恢复振兴旅游业的意见》和《关于做大做强旅游企业加快旅游产业发展的实施意见》是我省旅游产业发展的两大纲领性文件，在省委、省政府的指导下，各级党委、政府结合各地区旅游产业特点和发展现状，纷纷出台了一系列贯彻落实的政策性文件，整合统筹各部门力量，推动旅游产业上档升级。

　　达州、遂宁等市高规格召开全市旅游发展大会，对推动旅游发展作了全面部署，为旅游产业又好又快发展营造了良好的氛围；成都、眉山、泸州等在减免旅游企业税费、提供信贷和担保融资支持等方面取得了巨大突破；广元、德阳、绵阳、阿坝以旅游项目撬动旅游的快速复苏，在灾后恢复重建的进程中做大做强精品景区(点)；南充、宜宾、甘孜等地以机制创新招引大集团、大企业参与旅游项目开发建设，引领旅游发展，有力推动了旅游的恢复性增长；攀枝花等市、州在落实省政府扶持旅游骨干企业政策的同时，还出台了扶持地方旅游骨干企业的优惠政策，通过税收、信贷、奖励、土地等优惠政策，争取形成一批带动地方旅游发展的龙头企业。

　　创新举措拓展客源赢得市场

　　对我省旅游业来说，灾后恢复重建尚未完成，同时还要承受全球金融危机的影响。在充满诸多不确定因素的2009年，我省创新旅游工作举措，为旅游发展赢得了客源，赢得了市场。

　　1月17日，投资逾25亿元的成都欢乐谷正式开业。作为我省旅游产业的重点项目，欢乐谷的初期开业被寄予厚望。开拓市场，景区(点)的推陈出新是一项有力的措施。除了欢乐谷，我省还推出了一大批新景区(点)，广元青川的“东河口地震遗址公园”、成都双流的“荷塘印象天府辣椒”现代农业产业观光园、凉山西昌市的“新乡村”八景等，这些新景区、景点成了我省旅游市场的新亮点，吸引了更多游客来川旅游。

　　5月，一场构建“价格洼地”和“价值高地”的行动在全省21市、州全面展开，在保证服务内容和质量的基础上，我省旅游整合要素，联合让利——成都发行“金熊猫卡”，省外游客可免费畅游青城山、都江堰等11个国有景区；阿坝州赠送九寨沟、黄龙等世界自然遗产地景区门票18.5万张，减免门票近4000万元。旅游营销整体价格优势的构建，直接刺激了旅游需求的增长，扩大了旅游消费，促进了我省旅游的恢复振兴。

　　随着旅游产业的发展，自助自驾游逐渐成为旅游市场的主力军。以这一市场需求为导向，我省推出了千条自助旅游线路。在四川旅游资讯网(www.scdms.com)上，1000多条针对自助自驾游客设计的旅游线路，受到广大网友和旅游爱好者的热烈追捧，每月的点击率均在300万次以上。我省还创新应用了符合网络时代特质的宣传方式，通过动画视频进行旅游线路的展示推广，游客可以直观了解到每条旅游线路的全貌。

　　对2009年的四川旅游业来说，与台湾直航包机的开通无疑是最具意义的事情。4月17日，“团团圆圆省亲游”启动仪式在双流机场举行，以此发端，我省拉开了与台湾旅游互动的精彩序幕。台湾是我省最大的入境旅游客源地，为抓住直航契机，拓展市场，我省与台湾策划推出了“团团圆圆省亲游”和“团团圆圆故乡游”大型旅游互动活动，对我省入境游市场的恢复也起到了积极的推动作用。

　　宣传促销重树四川更美形象

　　以线路统筹为抓手，推动境外，强化境内，重点周边，确保省内——围绕今年我省旅游宣传促销的工作思路，省政府投资3000万元，撬动1至1.2亿元宣传资金，整合各方力量，推动了我省旅游的快速恢复。

　　在全球金融危机的影响下，国内多数省、市将今年的目标客源开发转向了国内市场和近程市场，而我省则采取“逆向思维”，将目光瞄准境外市场，组织了赴日本、德国8个国家和地区的10批次促销活动。“走出去”的同时，我省也通过“请进来”的宣传，加深客源国和地区对我省旅游情况的了解，先后邀请日本、北欧等国家和地区知名媒体等7批次来川考察、拍摄，有效解决了信息不对称的问题。

　　我省积极创新宣传促销形式，加大了以网络宣传为主的媒体宣传力度，加强与境内外主流媒体的合作，取得良好的宣传效果。“价格洼地”优惠政策出台后，我省以媒体通气会、新闻供稿、客源地推介活动等形式向全国的报刊、杂志、网络等媒体和旅行商发布了信息，《青年时报》、《京华时报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《福州晚报》等国内主要客源地的报刊都发布了相关消息，网络搜索引擎GOOGLE搜索到95700条。大量的媒体报道展示了我省旅游灾后恢复重建成就，传递了灾后四川依然美丽的信息，提振了游客信心。

　　5月27日，我省与中国国际广播电台合作开展的“美在四川”全球旅游知识竞赛活动圆满落下帷幕，历时6个月的活动，吸引来自151个国家和地区的50万余听众参与，向海内外展现了四川旅游依然安全、美丽。重树四川旅游形象，大型活动的宣传作用功不可没。上半年，我省还先后通过举办非物质文化遗产节、中国旅游论坛等具有国际影响力的大型活动，重树了“天下四川有爱，熊猫故乡更美”的旅游目的地形象。

　　“小活动、多产品、大宣传”，本着这一原则，全省纷纷开展节庆活动。尤其是抓住元旦、春节、端午、五一等假日旅游，推出了一系列内容丰富、精彩纷呈的乡村旅游产品和乡村旅游节庆活动，营造声势，扩大影响。据统计，每个“小长假”均能为我省带来20亿元左右的旅游收入，假日效应拉动旅游经济增长，取得了良好的效果。

『转自：四川日报　原创： ⊿若有差错，请来函更正』

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