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梁山旅游擦亮“水浒品牌” 迎来四海八方客

　中国·山东·济宁·梁山　发布:1023469　录入:2008-7-9　人气:统计中...

　　山东省梁山县依托当地资源优势，大力培育和壮大水浒文化经济产业，以“水浒”品牌为载体的水浒经济开发也如火如荼，渐成规模，使之成为当地县域经济又一新的增长点。“梁山品牌”已显现出良好的经济和社会效益，企业产品也大都在对手如云的市场竞争中占有一席之地。

　　梁山县是水浒故事的发祥地，被誉为“水浒之乡”，有着许多水浒故事遗迹。依托“水浒”这一知名文化品牌，梁山现在已经成为鲁豫两省四市人流、物流、信息流汇集的商贸中心，形成了强品牌专用汽车产业、主品牌水浒旅游产业比翼双飞，纺织服装产业、农副产品加工产业和出版印刷产业等重点产业齐头并进的良好态势。

　　旅游市场持续火爆

　　为配合清明、五一、端午节“小长假”的到来，梁山风景区新推出大型实景剧“好汉聚义忠义堂”，展示特具魅力的梁山忠义文化、武文化和酒文化，吸引了许多国内外游客。笔者从梁山风景区获悉，清明等3个“小长假”，梁山县共接待国内旅游者10万多人次。

　　三个“小长假”期间，微笑成为梁山景区景区最美的风景。精彩的民俗节目表演、热情的欢迎标语、景区人满脸的笑容无不给游客一种宾至如归的感觉。梁山风景区壮大了导游队伍，利用闲暇时间，强化导游讲解水平，提高接待服务水平。同时，采购房源，餐饮娱乐，车辆各方面的信息，为游客更好的提供订车服务。为提升景区接待中心形象，风景区统一了工作服，员工以崭新的精神面貌迎接着来自五湖四海的客人。梁山还采取了一系列旅游促销措施，推出了独具特色的表演节目，有山东快书、莲花落、鱼鼓、唢呐、碗乐等。清明佳节，让游客倘佯于《水浒》故事之中。“擂吉祥鼓，敲平安锣”，游客花一元钱，就可以在号令台“擂吉祥鼓，敲平安锣”，祈求家人朋友平平安安；“斗兽表演”在山下动物园举行，全面展示斗鸡、斗羊和猫狗大战等活动；“好汉品美酒”活动让游客在聚义厅景区大碗品酒、大块吃肉；“义结梁山寨”表演活动和斗鸡、斗羊成为梁山风景区的一项表演节目，长期定时定点演出。

　　梁山风景区相继建成的聚义厅、号令台等系列景点，并推出“梁山结义”、“好汉品美酒”、射箭、骑马上山、敲平安锣鼓等参与性强的民俗文化活动，不仅吸引了大量游客，而且吸引了旅游业界同仁来梁山旅游考察；去年“水浒之旅”旅游线路的推出市场反响良好，许多游客按照线路指南的安排进行旅游，自驾车旅游火爆。以家庭为主的单车自驾游，以亲戚朋友同事为主的车队自驾游，成为节日期间梁山旅游的普遍现象。目前，梁山城市品牌和旅游品牌宣传效应开始呈现。

　　据介绍，形成梁山旅游火爆局面的原因主要有以下几点：一是近年来梁山高度重视发展旅游产业，成立了旅游产业发展委员会，制定了旅游详细规划，开发建设了聚义厅等一系列水浒景观，举办了“好汉品美酒”等诸多节庆活动，关停了山下水泥厂和砖窑场，有力地促进了旅游业的快速发展。二是节前加大旅游品牌产品宣传力度，到周边地市宣传推介梁山旅游产品，制作大型广告牌80多个，提高了梁山旅游的影响力。另外，济菏高速公路的畅通拉近了梁山县与周边地区的距离，远至济南，近到济宁，公路一马平川。周边地区也把通过公路前来旅游作为主要的交通方式。

　　重点工程包装水浒城

　　自上个世纪80年代以来，梁山县立足于自身资源优势，积极开展水浒文化研究，大力发展水浒旅游产业，并把旅游品牌作为自身的城市名片，提高了梁山的知名度，推动了全县经济社会的快速发展。

　　梁山县旅游产业正是依托《水浒传》故事发祥地核心地位，借助水浒文化的深远影响，与水浒文化一同发展起来的。上世纪八十年代中期山体被确定为省级风景名胜保护区。二十多年来，梁山县委、县政府高度重视水浒文化研究和旅游产业开发，先后于上个世纪九十年代初，连续举办了两届“中国梁山国际水浒文化节”，1996年又斥资百万元赞助中央电视台拍摄电视连续剧《水浒传》，扩大水浒文化影响；2002年请文化名人范曾撰写了气势恢弘的《水泊梁山记》，并举行了摩崖石刻落成仪式。与此同时，梁山县不断完善工作机构，搞好景区布局的设计和规划，抓好景区景点景观以及配套设施建设，使风景区景点数量从无到有，由少到多，各项服务水平不断提高，旅游收入连年递增，旅游产业逐渐成为梁山的支柱产业之一。去年，梁山县审时度势，在第十二次党代会上又提出了发展“水浒经济”、“创建文化旅游名城”的战略思想和战略目标，并于相隔十三年后举办了第三届“中国（梁山）水浒文化节”，中央电视台国际频道在《同乐五洲》栏目中播放了文化节专题文艺晚会。

　　规划是搞好一切建设的前提和保证。梁山县专门成立了县城市规划委员会，请北京大学规划设计院完成了第二轮总体规划的修编；请上海复旦大学规划设计院、山东省城乡规划设计院完成了城市南部新区概念性规划及行政新区详细规划、县委商业核心区修建性详规、梁山景区周围环山路及环山水系规划、杏花村旧村改造规划、水泊南路一条街景观规划及独山战役纪念馆详细规划、水泊新路景观规划、梁山火车站站前广场规划。邀请山东省国土测绘院完成了梁山城区36平方公里1：1000地形图的测绘工作，为梁山城区科学的规划建设提供了翔实的第一手资料。梁山县以创建旅游强县和省级文明卫生城市为抓手，去年，先后投入2890万元，完成了凤园路、交通路、文化路、迎宾路等4条道路的综合改造，配套建设了排水、路灯等设施。拓宽改造了水泊中路中段，极大地缓解了水泊中路交通拥挤状况。投资450多万元建设了水泊中路过街天桥和凤山龟山廊桥。投资180万元，新建了水泊宾馆绿地景观，铺设了草坪，栽植了迎客松、银杏树、广玉兰，放置了泰山石，增加了喷泉，为城区增添了一道亮丽的风景。同时还新建水泊北路两侧绿化带1900多米，栽种各类苗木6万株，草皮1600平方米；完成了人民北路东段绿化带改造工程，栽植行道树300余株。

　　按照“完善功能，打造精品，展示形象”的思路，梁山县重绘城市发展蓝图，着力将梁山打造成为具有水浒特色的旅游城市。目前，“4321”重点工程已全面启动。建设好四条道路：分别是，宋江大道、水浒大道、水泊新路、高标准亮化美化高速路口至城区连接线。宋江大道北起人民北路，南至水浒大道，全长760米；水浒大道东起220国道，西到宋江大道，全长1900米；水泊新路北起汽车站三角花园，南至南环路，全长2300米；高速路出口至城区连接线，全长14.4公里，该段是梁山南大门的主入口，应下大力气做成景观大道，搞好高速路出口规划设计，控制好沿线两侧建设，提高亮化、绿化标准和档次。

　　开发改造好三个片区：凤山片区、张坊片区、后集片区。通过改造凤山片区，实现文化路与西环路对接；改造张坊片区，实现水泊东路与水泊南路的对接；改造后集片区，带动油漆厂小区、宋江大道、水浒大道的建设。

　　开发建设好两个小区，结合企业“退二进三、退城进园”，下大力气抓好棉三厂小区、油漆厂小区的开发建设，使之成为环境优美、物业规范、设计新颖的梁山乃至鲁西南的亮点、精品。快速启动新城区。梁山新城区是拉动城市向外发展，扩大城市规模的催化剂和助力器。是城市建设跨越式发展的必由之路。梁山县今年先建设东西干道1条，南北干道2条，总长3892米，先期拉开路网框架，搞好市政设施配套，迅速凝聚人气，提升土地价值，吸引人流、物流、资金流加快向新城区集中。

　　梁山县充分利用位于两省四地市的区位优势和济菏高速公路通车的机遇，加快城区设施建设、园区建设、旅游开发和城中村改造步伐，成立2008年基础设施建设重点工程总指挥部和南部新区及张坊片区开发建设等11个分指挥部，每个指挥部均由县级领导牵头，明确责任部门，明确了建设内容、建设标准和完成时限。目前，水泊中路拓宽改造已经完工。“城中村”改造成立了指挥部,拆除了一批影响城市整体容貌的路边店和部分民房。完成了宋江大道、水浒大道的规划编制工作,对两条道路进行了定点放线，水泥厂已经全部拆除。梁五路马营段路基已处理完毕,梁山镇段正在施工；乡村道路建设计划已经完成,部分开始实施。梁济运河通航已被省港航局、市航运局列入建设计划。

　　打造“大水浒”文化旅游核心区

　　近年来，梁山县以梁山为主体，展示水浒原著中所描述的山寨场面，着力打造“大水浒”文化旅游核心区。一是强化基础设施建设。目前，围绕水泊梁山风景区建设，打造水浒景点，梁山县将建一系列的工程项目：基础设施方面规划了水浒景观大道、宋江大道，即将建设环山公路；围绕水浒文化整体规划，准备建设水浒博物馆；结合旧村改造建民俗“杏花村”，在民俗村里建“蹴鞠场”，让游人感受古代足球和现代足球的不同。二是突出武文化特色。武文化是有特色的梁山文化之一，梁山功夫是中国四大功夫之一，与少林、峨眉、武当齐名，为此梁山县准备建设梁山武术馆，让海内外游客感受博大精深的梁山功夫。三是抓住《水浒》重拍机遇。梁山县将借电视剧新《水浒》重拍的机遇，完善旅游产业发展规划，理顺景区管理体制，建设水浒文化产业园、水浒文化影视基地；梁山县还将成立水浒文化旅游集团，强化旅游宣传促销，开发旅游产品，抢注“水浒”商标，配套星级酒店、休闲娱乐等服务设施，大力发展旅游经济，争创4A级旅游风景区，带动经济发展，力争2008年实现旅游社会收入过亿元。

　　据了解，当前梁山县水浒旅游开发的重点工作是：继续搞好景区规划建设；完善好山寨景点，争创国家4A级风景名胜区；山下景点建设依照景区总体规划，结合影视传媒公司拍摄需要，通过招商引资、社会融资解决景点建设资金；高度重视全省旅游规划“水浒”资源整合工作。结合正在编制的全省旅游规划，积极主动地靠上做工作，争取使规划体现梁山在“水浒”旅游中龙头和核心地位；加大旅游宣传推介力度，在小长假前夕赴北京、天津、济南、青岛等地开展旅游推介活动，和当地旅行社争取客源市场。

　　下一步，规划后的梁山县将充分利用丰富的自然资源和历史文化资源，积极融入鲁南经济带建设规划，加强梁山风景区的保护与开发利用，大力推进梁山旅游发展和生态环境建设。

　　据介绍，以展现水浒文化发展历程的大型纪录片《八百年水浒》于今年“五一”期间在梁山开机拍摄，举行了隆重的开机仪式。《八百年水浒》由山东电视台导演孙玉平执导，由梁山县人民政府与中央电视台、山东电视台合力制作，以《水浒传》故事核心发祥地梁山为场景地进行拍摄，共分为108集，历时2年完成，将对挖掘、展示、弘扬水浒文化，促进梁山水浒文化旅游产业发展起到积极推动作用。

『转自：新华网　原创：李继保 ⊿若有差错，请来函更正』

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