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山东微山实施微山湖旅游大营销

　中国·山东·济宁·微山　发布:1023469　录入:2008-7-23　人气:统计中...

　　日前，全国众多的摄影爱好者云集微山湖，实地采风，拍摄风光秀丽的微山湖自然景观，准备参加今年9月份举办的第三届“中国荷都———魅力微山湖”国际摄影大展，这是山东省微山县实施微山湖旅游大营销的一个新型手段。此项活动开展三年来，通过摄影艺术家和摄影爱好者手中的镜头，把微山湖美丽风景传遍大江南北，带动和促进了微山湖旅游。2007年，微山县接待游客80万人次，实现社会总收入5.6亿元；2008年上半年，全县接待游客46万人次，社会总收入达4.4亿元。

　　微山湖的魅力

　　古色浪漫，红色经典，绿色休闲，土色独特。提起微山湖旅游，自豪的微山人用此“四色”来形容微山湖丰富而独特的旅游资源。

　　南阳古镇作为古运河四大名镇，是目前惟一保留镇级单位的古镇景点。岛上现有马家旗杆、土地神庙、乾隆行宫、古城遗址、石板街、清真寺、长虹卧波、运河古柳、荷花映日、运河故道等著名景点。古城、古街、古建筑，古朴的水乡风情，身临其境，游客仿佛又回到了南阳昔日的繁华。婉转凄美的千古绝唱《梁山伯与祝英台》，与《孟姜女》、《白蛇传》、《牛郎与织女》并称为中国古代民间四大传说。一曲小提琴协奏曲《梁祝》令人销魂，一段流传千古的传说缠绵美丽。微山县就是这凄美故事传说的遗存地。之外，微山湖伏羲氏结网农事的踪迹依稀；殷微子的低吟千年轻徊；仲子路轻捻琴瑟吟书讲经；汉张良的月夜长啸绕荡平湖。

　　微山湖区具有光荣的革命历史和革命传统，抗战时期，我党先后在这里建立了微湖大队、运河支队、铁道游击队等多支抗日武装。为纪念英雄英烈事迹，这里建起了铁道游击队纪念园、微山湖抗日游击大队纪念园等红色经典景区，微山县被列入全国30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”之一。

　　微山湖自然风光秀丽，民俗风情、自然生态景观独特，成为游客观光好去处。乘小舟、坐快艇、采荷莲、钓肥鱼，听端公腔、看鱼鹰捕鱼、观渔家婚礼、吃渔家饭、住渔家院、随渔家行、“做一天微山人”，成为游客喜爱的游玩项目。尤其是按照“水上王府井，湖上南京路”品牌要求，修建的“渔家水街”；发挥微山湖湿地、自然生态景观等资源优势，修建的微山湖生态荷园等新景观，将微山湖风土民情和生态休闲的特点表现到极致。这些都为做大做强微山湖旅游提供了坚实保障。

　　政府的作为

　　旅游资源丰富，如何把四面八方的游客吸引到这里来，让游客微山湖一行“有看头、有听头、有玩头、有买头、有回头”，政府大有可为，微山县各级政府部门也有所作为。

　　全面规划是前提。近年来，包括党代会报告、全县建设发展“十一五”规划、政府工作报告等32项大的决策文件，都把旅游作为县域经济发展的重点内容。从上世纪八十年代，微山县就着手开发微山岛旅游景区。2001年，县委全委会专题研究旅游发展问题，通过了《关于加快旅游发展的决定》。接着《山东省微山县旅游发展总体规划》通过专家评审，《微山湖生态旅游规划》、《微山岛旅游开发建设规划》、《南阳镇旅游发展控制性规划》、《城区旅游建设性规划》、《微山湖渔家水街景区建设规划》和《梁祝文化园建设规划》等12个旅游规划先后出炉。

　　加大基础设施建设投入。今年，微山县政府拨付1个亿的专项资金用于基础设施建设，目前，开工建设包括红色码头、渔家水街、梁祝文化园、南阳水苑等16个旅游项目。加大改造微山岛旅游码头及环湖路，兴建游客服务中心；南阳古镇风景区古运河的清淤护坡等基础设施建设正紧张施工；104国道微山段、济微公路升级改造工程已完成立项。加大绿色南四湖水域湿地建设，目前，人工湿地面积扩大到5000亩。加大目夷陵园景区荷香清风阁、南阳古镇、微子墓、文化园修建与扩建等。深度开发具有“水上王府井，湖上南京路”之誉的“渔家水街”民俗游文化等，使湖区文化、运河文化成为全国独有的“土”特色。完善微山湖旅游交通标识，在京福高速、104国道主要路口及路段、微山岛风景区内部设置旅游引导标识牌并公开对社会招标；在主要航道设置南阳古镇、微山岛旅游航道标识。

　　搞好工作引导。开展“创建国家AAA级旅游景区”、“国家级农业旅游示范区”、“山东省旅游强县”活动。今年，县委、县政府制定优惠政策并出台了相关文件，引导鼓励社会各界来微山湖旅游观光、投资开发，实施多举措加大旅游事业发展步伐。据微山县旅游局负责人介绍，凡在微山投资建设规模文化旅游、生态旅游、观光旅游及宾馆饭店等项目，总投资额度3000万元以上的，以国家基本利率为准给予贴息；对投资1000万元以上，以国家基本利率的50％给予贴息或者奖励。所有旅游建设项目实行领导包保责任制，保证项目建设“人人有责、落地有声”。

　　加强旅游促销。在济南10辆公交车体、60个停车场公告牌、多处大型墙体设置广告进行宣传；组织人员，先后到东三省、北京、郑州、昆明、重庆、济南等20多个重点省、市旅游地进行宣传推介；在济南、郑州、北京、徐州等地组织20多场次专题推介；围绕丰富旅游内涵，策划微山湖特色的旅游演艺活动；研制开发特色旅游纪念品；每年举办一次微山湖荷花节暨经贸洽谈会活动、举办一次“中国荷都———魅力微山湖”国际摄影大展活动，大力度推介微山湖丰富的旅游资源。

　　市场的作用

　　旅游是作为一项市场经营项目，其最终决定因素还在市场，游客到哪里去、在哪里玩多久，最终由旅游地魅力所决定，政府在旅游营销中最终不能大包大揽。

　　旅游市场如旅游形象、旅游娱乐、旅游服务、旅游产品等,制约着旅游业整体竞争力的提高。为此,微山县调整旅游市场结构,优化旅游产业产品,塑造良好形象,发挥特色、品牌优势,创新营销形式,满足游客多样化、特色化的需求。

　　满足游客亲近自然、亲近特色的旅游需求，积极开发绿色生态游、民俗表演等；满足游客接受新知欲望强烈需求，积极建设红色爱国教育基地、古文化旅游景点等；满足游客参与意识强烈需求，发展渔家水街打水仗、垂钓、做一天微山湖人等活动，利用景点吸引游客。

　　积极发展水上餐厅、水上宾馆，方便游客就近食宿，为游客提供最大的方便，在餐饮、住宿上，树立自身特色，打造“绿色饭店”，进行“绿色营销”。对旅游饭店进行“绿色改造”；对饭店设施进行“绿化”。尽可能采用清洁能源；改造饭店灯光、采风、取暖设备，使酒店建筑成为绿色建筑；做好废物处理工作，对有利用价值的物品进行二次利用。

　　开发具有湖区特色的旅游产品，生产出微山湖麻鸭、味蛋、松花蛋、芡实、莲籽等产品，注册“微山湖”等品牌商标10余类130余种。

　　发挥旅行社力量，大力度推介旅游资源。目前，微山县注册建立了6家旅行社，其中有一家承担国际旅游业务；多次成功举办外地百家旅行社会盟签约仪式，借助外地旅行社推介微山湖旅游资源。

　　文化的力量

　　近日，由中共济宁市委宣传部、微山县委县政府与中央电视台、北京东方百合文化传播有限公司联合拍摄制作了二十集电视连续剧《花开的美丽季节》，以微山湖、微山县实名拍摄，制作完成后，将在央视黄金时间播出。这是微山县借助文化力量，加强旅游营销的巨大举措。

　　文化是最长久的，也是底蕴最深厚的。对此，微山县积极发挥文化传播力广、持久力强的优势，借助文化的力量，加大旅游营销力度。

　　加大文化旅游景点建设开发力度，重点组织实施了红色文化、古文化、民俗文化等旅游项目，挖掘民间湖上婚礼、端公腔等表演，让游客感受文化的力量，接受文化的熏陶和洗礼，在娱乐中提高素质、修养自身。

　　从2006年开始，组织实施了“中国荷都———魅力微山湖”国际摄影大展活动，今年6月份，又发出了第三届大展启事。邀请中央电视台十套“希望英语”栏目，录制了微山湖旅游专题；在山东卫视黄金时段制作播出了《运河古镇———微山南阳》专题广告宣传；与山东电视台《旅游高端访问》栏目达成合作协议，联合开展广告宣传、旅游推介、领导访谈等多个宣传推介活动。开设旅游网站12家，链接全国知名网站10余家，加大网上营销力度。《中国旅游报》、《济宁日报》等媒体加大报道微山湖旅游开发情况。县委宣传部、县委调研室、县旅游局联合举办了“我为旅游献一策”有奖征文，发挥群众智慧，开发文化旅游资源，让文化旅游长久常新。

『转自：济宁日报　原创：陆以恒郑子辉 ⊿若有差错，请来函更正』

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