旅游旺季却寒意阵阵山西旅游业如何直面阵痛-旅游联盟山西旅游资讯中心

旅游旺季却寒意阵阵山西旅游业如何直面阵痛

　中国·山西··　发布:1000407　录入:2013-8-26　人气:统计中...

倒逼，转型已经成为旅游行业面临的新课题。

　　“靠关系、走公团，一定不是正常的市场行为，未来旅游业的发展要靠大众市场。必须调整发展战略，紧盯在散客上。”常学峰说。为了推广台湾游，东方国旅在台自营了12辆旅游大巴，专为山西游客服务。同时，与台旅游企业合作，互为代理、合作组团，在入境游客不佳的时期，带动数千台胞入晋旅游。

　　“旅行社的门槛较低，导致旅行社数量众多，竞争激烈。同时，随着在线旅游网站的成长，传统旅行社生存压力巨大。”山西商务国旅董事长贺志勇表示。

　　“旅行社接待的团队游客数量不断减少，这标志着中国旅游市场进入比较成熟阶段，也就是以散客为主的时代。”陈少卿认为，“八项规定后，旅游业逐步走向‘去公务化’，倒逼旅行社回归本身职能，为旅游业转型提供了良好契机。”

　　如今，对于山西旅游企业来说，倒逼的又何止八项规定。

　　10月1日，《旅游法》将正式实施，势必会淘汰那些“零负团费”、购物多的旅行社，传统旅行社将进一步加速优胜劣汰。今后，旅行社小而散的格局势必发生逆转，各地旅游市场中将逐渐形成几大旅行社控制景区的局面。也就是说，全省800余家旅行社洗牌在即。

　　而我省部分旅行社，恰恰是盈利模式单一，多为从游客购物中获得回扣，恐难以实现可持续发展。尤其对那些实力较弱、规范化程度不高的企业，存在着被淘汰的危机。

　　5月15日，我省在全国率先大幅度优惠景区门票，对景区经营管理提出了更高要求。这是我省旅游企业区别于全国，自我加码的倒逼政策。此举要求企业发挥自身优势，不断延伸产业链，寻找除门票经济之外的更多路径。

　　堵死了公务消费，打破了旧模式经营，对一些企业来说，断了财路。“但我相信，市场净化了、规范了，很多企业在竞争中也会更加自信。”常学峰说。

　　谁能胜出

　　不可否认，八项规定将传统旅行社的运作模式彻底暴露，诸多环节的破题也急需创新来打破僵局。

　　从7月开始，皇城相府景区组织小分队，前往陕西、河南、河北等省的10余个市、100多个县，照着地图，逐个走入当地营销。“今年旅游业发展遇阻，必须先于别人紧盯周边，进一步开发好散客市场。”带队的张红兵说。

　　近期数据显示，我国旅游市场的散客化自由行趋势日益明显，国内旅游有超过90%、出境旅游有超过70%的客源不是由旅行社来服务的。大众需求为旅游业发展提供了广阔空间。

　　“我省旅游业处于转型升级期，正面临着诸多挑战。但是，游客消费形态正向大众性、休闲性转变，其中也蕴含很多机遇。”陈少卿说。单位团体订单减少只是一个短期影响，长远来看，广大散客才是景区、旅行社的主要受众。

　　过去，众多旅行社同挤一座公务消费独木桥，而现在，通过创新、竞争另辟蹊径，回归真正的市场。那些完全是靠人脉和公务消费撑门面的旅行社，在新的形势下，行不通了。

　　“除了价格外，还必须在旅游产品上下工夫。旅行社只要开发好散客市场，对旅行社整体业绩的影响不会太大。”贺志勇还强调，未来旅游业拼的是质量，是品牌。

　　《旅游法》必将对规范旅游市场、净化旅游环境起到积极作用。我省旅行社应该尽早动手，将自己的成本、利润提前核算到团费中。毕竟，价格透明，游客才能放心消费。

　　随着 “美丽休闲山西游”不断深入，各个景区开始加大完善旅游要素体系力度，延长产业链条，促进旅游产业转型升级。6月份，全省游客人均消费同比上月提高了26元。

　　近两年，社会资本大举进军我省旅游业，旅游企业不能只盯着自己的 “一亩三分地”，“门票经济”的老套路，越迟一天打破，转型阻力就越大。

　　今年以来，各地开始注重购、娱、吃等要素建设。比如晋中市，红海玻璃展销厅经过评定成为全市第一家旅游购物示范点，《又见平遥》《太行奶娘》等演艺走向市场，平遥小吃城、乔家购物中心相继开工。

　　山西旅游业正在经受严峻考验，这种考验甚至会是一种淘汰法则。怎么做？或许美国前总统杜鲁门的选择会有所启示，因为他在抱怨新闻界的折磨、纠缠时，依旧表示“扛不住热，就别进厨房”。

『转自：山西日报　原创： ⊿若有差错，请来函更正』

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