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啤酒节成亚洲第一啤酒盛会见证青啤国际化进程

　中国·山东·青岛·　发布:1049121　录入:2009-8-28　人气:统计中...

　　作为中国最早的、以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动，青岛啤酒节是亚洲最大的啤酒盛会，位于中国十大节庆活动之首。伴随着青岛国际啤酒节从一个地方的小型节会成长为亚洲第一的啤酒盛会，青岛国际啤酒节成为青岛啤酒国际化步伐的见证。

　　城市因品牌而知名，品牌因城市而发展。从第一届青岛国际啤酒节以来，青岛国际啤酒节已经成为一个令全球瞩目的节庆品牌、一个全民狂欢的大party，也已成为世界了解青岛、青岛走向世界的捷径，可以说青岛啤酒为成就城市的光荣与梦想搭建了一个平台，让青岛和青岛啤酒一起在国际舞台上共舞，让青岛与世界干杯！

　　与世界干杯邀来八方宾朋

　　8月21日，来自美国的Joey先生下午3时就坐在了青岛国际啤酒城的青啤大世界里，身旁已经有了两只空着的扎啤杯。当记者问他为什么会到青岛来参加啤酒节，Joey先生笑了，他到中国来的目的地是北京，之所以到青岛来，是因为他看到新闻上说第19届青岛国际啤酒节开幕了，主题是“青岛与世界干杯”。作为一个在美国就非常喜欢喝青岛啤酒的“世界公民”，他认为他收到了“干杯”的邀请，于是欣然来到青岛，畅饮青岛啤酒。

　　Joey先生只是“收到”这份邀请并到青岛来参与节日的众多国内外友人中的一员。据统计，青岛国际啤酒节开幕仅仅8天，青岛国际啤酒城就接待了来自海内外游客186万多人次，每时每刻都有不同肤色的各国朋友来参加这场大型聚会。

　　效仿慕尼黑打造啤酒节

　　有人说：无论是啤酒底子或是城市风貌，青岛与慕尼黑太相像了，这是中国甚至亚洲的许多城市无法比拟的。

　　青岛啤酒，这个德国酿酒师首创的、与青岛这个城市几乎同龄的啤酒品牌，与慕尼黑有着千丝万缕的关联。早在1906年，刚刚问世不久的青岛啤酒已经在慕尼黑国际博览会上荣获金奖；此外，青岛啤酒最早的酿酒师奥古特来自于慕尼黑所在的巴伐利亚州，青岛啤酒使用的传世百年的酵母，同样来自于德国。

　　1991年，与慕尼黑有着广泛学术交流、受过慕尼黑啤酒节熏陶的青啤人升腾起一个梦想：既然青岛和慕尼黑有着千丝万缕的联系，我们能否也办一个慕尼黑那样的啤酒节？

　　当时的青岛已经是一个镶有青岛啤酒符号的海滨城市，啤酒已成为城市文化重要的组成部分。在经历了十多年的改革开放之后，那时的青岛已经成为全国意识比较超前的城市。因此，青岛啤酒提出创办啤酒节的想法得到了市政府的支持。

　　1991年6月23日～30日，由青岛市政府主办，青岛啤酒厂组织承办，以青岛啤酒为龙头的首届青岛国际啤酒节在青岛中山公园举行。一个企业承办一项几十万人参与的大型活动，青岛啤酒倾注了自己全部的力量。另一方面，青岛啤酒用自己宽广的胸怀奠定了青岛啤酒节国际化的基础：邀请了日本、美国、加拿大、德国、新加坡等地的啤酒厂、啤酒代理商参加了展销和交流。啤酒节期间，30多万人参与现场活动，举行了中外啤酒饮料技术讲座与交流、时装表演、文艺晚会、海上风光游览等活动。第一届青岛国际啤酒节的成功，让啤酒节成为世界了解青岛的窗口。当时就有人评价说：啤酒节使青岛这座美丽浪漫的城市更富有魅力。

　　此后，青岛国际啤酒节发展成为由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢；国际啤酒城内酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引超过20个世界知名啤酒厂商参节，也引来300万人左右的海内外游客举杯相聚。

　　如今，在国际化影响力方面、在节日的文化塑造方面，青岛啤酒节距慕尼黑啤酒节还有差距。但快速前进的青岛啤酒节，正以自己的方式，演绎着不同于西方世界的啤酒奇迹：有关部门统计，啤酒节对青岛市旅游及相关产业拉动作用明显，为青岛创造了又一个黄金周。

　　推动国际化青啤演绎激情

　　作为最早进入国际市场的中国品牌之一，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50％以上。被认为是在全球“已获得相当认可”的中国公司，是“中国的形象使者”。也正因为这样的背景，青岛啤酒树立了带有明显国际化色彩的远景——成为拥有全球影响力的国际化大公司。

　　在这一远景指引下，青岛啤酒2005年成为2008年北京奥运会赞助商。随后，青岛啤酒制订了以激情为主线的五年奥运营销计划：2005年酝酿激情，2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情。巧合的是，青岛也成为北京奥运会的协办城市，2008年北京奥运会的帆船项目在青岛举行。过去，许多人特别是外国人先知道青岛啤酒，后知道青岛城市。随着青岛市对城市形象推介力度的加大，特别是2008年奥运会，青岛市作为奥帆赛举办地，青岛的知名度越来越高。青岛啤酒作为奥运赞助商，也与这座奥运城市共同传递奥运激情，用激情点燃梦想。

　　激情啤酒节已成国际盛会

　　奥运会毕竟是短暂的，啤酒节却是每年都在进行，所以青岛国际啤酒节无疑是青岛、青岛啤酒国际化元素可以更频繁使用的传播平台。百年青岛，百年青啤，在这里完美交汇，以啤酒为媒，架起了青岛与世界人民沟通与交流的桥梁。“青岛与世界干杯”的主题，无疑充分诠释了青岛、青岛啤酒在国际化道路上的梦想与激情。

　　据了解，今年有来自德国、美国、日本、澳大利亚、法国、荷兰、丹麦等多个国家和地区的数十个啤酒品牌“聚首”啤酒城，参节国家、参节品牌和参节啤酒品种数量均为历届之最。同时，今年啤酒城共聚集来自德国、意大利、荷兰等国家的嘉年华娱乐设施57台(套)，狂欢指数和游乐规模创历届之最，营造出水陆空立体欢动的娱乐空间。

　　另一方面，“演绎激情”的青岛啤酒与NBA签订战略合作协议，找到了新的国际化体育平台，在啤酒节期间更是邀请了NBA传奇球星戴瑞尔·道金斯等人到啤酒节与消费者一起喝酒。

　　可以说，因为有了青岛啤酒，才有了青岛国际啤酒节；从第一届青岛国际啤酒节的成功举办开始，青岛啤酒节逐渐被打造成一个城市节日、一个世界顶级啤酒品牌聚集的盛会，一个世界啤酒消费者的狂欢party，利用这个国际化的舞台，青岛啤酒实践着国际化的征程；也让大家一起，用青岛啤酒，与世界干杯！

『转自：山东省旅游信息中心　原创： ⊿若有差错，请来函更正』

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