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广西初建国际旅游市场网络人来人往好风光

　中国·广西··　发布:1008009　录入:2007-3-9　人气:统计中...

　　多年来，广西旅游业全面实施开放带动和重点突破战略，实现了持续、健康、快速发展。随着中国－东盟自由贸易区建设的加快以及中国－东盟“一轴两翼”区域经济合作新格局影响日益广泛，广西与东盟之间的旅游合作越来越密切，东盟已成为广西最重要的旅游客源地和旅游目的地，一个庞大的旅游国际市场网络正在建立。风光旖旎的广西，正是——
创新营销实现开局红

2006年是广西提出建设旅游强省和“十一五”规划的开局之年。为“开好年，起好步”，广西旅游系统加强了旅游市场开发工作，初步建立了广西旅游营销体系。

从去年起，广西区旅游局转变促销模式，创新营销手段，全面启动现代旅游营销体系建设工作。通过在主要旅游客源地建立广西旅游营销代理、建立旅游经销联盟等手段，加快了广西旅游现代营销体系的建设。去年，广西分别与香港中国旅行社、越南金莲国旅、泰国欢乐假期等境外重点客源市场有信誉的大型旅行社签订协议，授予它们“广西旅游专家”或“广西旅游代理”牌子，在当地经营“广西品质游”业务，并开展了一系列广西旅游营销活动。2006年，广西接待的香港、越南、泰国三地旅游者人数同比分别增长27.89%、35.18%和9.97%。自治区旅游局还与中旅总社、国旅总社、康辉总社、首旅集团等国内大型旅行社签订了合作协议，赋予它们广西旅游国内代理权。

随着市场不断变化和旅游新产品的不断出现，广西很多旅游景区景点也自发组成了旅游促销联盟，以线路的形式共同对外促销，如德天瀑布、通灵大峡谷等景区组成的“德天旅游联盟”等，已在国内及东盟旅游市场形成了很大的影响力。

旅游营销体系的初步建立，使全区旅游业保持了快速增长的势头。2006年，全区接待入境旅游者170.77万人次，同比增长15.61%。其中外国人104.67万人次，占入境旅游人数的61.29%，同比增长18.05%；其次是台湾旅游者41.05万人次，占入境旅游人数的24.04%，同比增长5.10%；香港旅游者22.52万人次，占入境旅游人数的13.19%，同比增长27.89%。十大外国人客源国依次是越南、马来西亚、日本、美国、法国、韩国、泰国、英国、德国、澳大利亚。其中法国、英国市场的增长速度都达到50%以上，澳大利亚、越南、日本市场增幅都在二成以上。

东盟市场稳步增长

随着中国-东盟博览会影响不断扩大，东盟成了广西首要的境外旅游市场，加强对东盟国家的宣传促销成为我区旅游市场开发的重点。去年，广西各级旅游部门和旅游企业与东盟主要客源国开展了大量的交流活动。3月份，广西区旅游局负责人率广西旅游代表团赴越南河内、广宁、海防及胡志明市考察，参加河内的旅游美食节，并在越南举办了旅游推介会。当月，该局还在马来西亚成功举办了“广西文化旅游美食节”，并组织促销团在马来西亚、新加坡、泰国、越南等东盟主要客源国开展各种形式的宣传促销活动，取得了良好的宣传效果。4月份，该局参加了自治区党委、政府代表团出访越南、柬埔寨，并与越南河内、广宁、海防等地旅游厅签订了旅游合作协议，还参加了自治区政府代表团出访新加坡、文莱、菲律宾和缅甸，加强了与这些国家旅游部门的沟通。由于这两个代表团档次高、影响大，因此宣传效果很好。另外，去年该局还先后派代表参加了越南海防旅游节和越南胡志明市的国际旅游展，将广西旅游产品宣传到越南不同城市。去年10月份，旅游局作为成员单位，参加了自治区政府主办的为期20天的中国-东盟国际汽车拉力赛，广西在东盟的知名度得到了更大的提升。由于在东盟市场的营销规模大，力度大，2006年，广西接待的东盟游客人数达到43万多人次，占全区接待外国游客总数的40%以上。

有针对性广泛开拓市场

为适应国际旅游市场的变化趋势，广西旅游系统加大了对欧美市场的开发力度，在2006年组织各相关城市旅游局和旅游企业，参加了国家旅游局组织的德国柏林国际旅游展、法国巴黎旅游展、意大利米兰国际旅游展等展会以及美国“中国之夜”活动、美国芝加哥会议旅展、伦敦世界旅游博览会等，有效地拓展了欧美客源市场。

桂林市旅游局利用南方航空公司和东方航空公司开通桂林至巴黎、洛杉矶、法兰克福和悉尼等地航班的机会，全力展开对欧美澳市场的宣传促销，主要形式是境外参展、举办旅游推介会以及推出媒体广告等。随着欧美客源市场的变化，桂林市旅游呈现出客源结构向高层次发展的良好趋势，入境游客中外国人的比例由过去的三成上升到六成左右，由此带动了入境旅游收入的增长。

日韩市场是广西重点客源市场，但近几年兄弟省区对日韩市场的促销竞争越来越激烈。为此，自治区和广西各市旅游局加大了对日韩市场的促销力度，每年都组织旅游促销团参加在日本和韩国举办的国际旅游展销会，积极开展促销活动。2006年，自治区旅游局负责人率广西旅游促销团随国家旅游局组织的中国旅游代表团在日本东京、北海道等地开展宣传促销，并与日本JTB旅行社商谈旅游合作事宜，初步达成委托日本最大的旅行社JTB作为广西旅游在日本营销代理的意向，计划全面开展在日韩市场的宣传攻势。桂林市利用桂林至日本和韩国空中航线的便利，每年组织旅游企业到日韩开展宣传促销活动。2006年，我区接待的日本和韩国旅游者约17万人次，占我区接待亚洲旅游者总人数的近3成。

利用广西休闲度假、康体保健、喀斯特地貌奇观以及浓郁的民族风情等特色，广西区旅游局还加大了对俄罗斯市场的开发力度。2月26日，自治区旅游局与俄罗斯莫斯科人民宾馆责任有限公司在南宁签订了“中国广西旅游营销代理合作协议”，在俄罗斯及独联体国家营销广西旅游产品。根据协议，双方组成紧密型合作伙伴，在俄罗斯及独联体地区对广西旅游进行有效宣传，对广西旅游线路产品进行推介，并积极组织俄罗斯及独联体游客到广西旅游，以推介保健、自然山水、滨海休闲、神秘文化、购物美食等有品质的旅游产品，争取2007年俄罗斯游客来广西旅游的人数有较大幅度增长。（记者黄海燕通讯员程大兴）

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