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文化传扬和古城旅游的双重变奏

　中国·浙江·绍兴· 发布:1023469　最后更新:2008/6/3　人气:统计中...

——透视鲁迅故里免费开放带来的效应

　　6月1日，来自杭州花都旅行社的导游韩小燕带着13名游客在市区鲁迅故里各景点穿梭。

　　这是鲁迅纪念馆免费开放的第一天。当天起，鲁迅纪念馆包括鲁迅故居、鲁迅祖居、百草园、三味书屋等整个景区实行免费开放。

　　这天起，鲁迅纪念馆告别了靠门票维生的日子。在免费开放的背后，对于鲁迅与百姓“零距离”的欣喜及其对绍兴旅游的影响，都牵动着这座城市的神经。

　　先生与百姓“零距离”

　　6月1日一大早，市游客中心门口排起了领票的长队。截至当天中午12时左右，2000张现场门票领取完毕，其中三成左右是本地市民。这一数字远远超出了纪念馆免费开放前的纪录。鲁迅纪念馆工作人员说，从此，鲁迅文化与民众“零距离”。

　　今年1月，中宣部、财政部、文化部、国家文物局联合下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》。鲁迅纪念馆赫然在列。文件中说，国家出台这一举措的根本目的在于，充分发挥博物馆、纪念馆宣传和传播先进文化的重要作用，加强公共文化服务体系建设和公民思想道德建设。

　　鲁迅纪念馆成立于1953年，是浙江省最早的人物类纪念馆。此前，鲁迅纪念馆的门票价格为80元。文件规定，对于鲁迅纪念馆由于门票收入减少部分，全部由中央财政负担；对于运转经费增量部分，由中央财政按照一定比例给予补助。

　　绍兴文理学院教授周一农认为，鲁迅故里的免费开放拆除了民族经典文化与大众之间的门槛，让所有人都可以走近这位精神偶像。他说：“国家为民族传统教育买单，将公共文化资源还给民众，体现了以人为本的理念，对于传播绍兴也具有深远影响。”

　　市鲁迅研究会会长裘士雄——这位鲁迅纪念馆的老馆长，见证了上至国家元首，下至黎民百姓，对鲁迅文化的虔诚和向往。“鲁迅是绍兴的、中国的、更是世界的，其民族脊梁的精神和文化感召力，是全世界永恒的需要，具有永恒的生命力。”他认为，免费开放后，更有利于发挥其社会教育功能，尤其对年轻一代更将产生潜移默化的影响。

　　鲁迅纪念馆馆长陈勤表示，纪念馆将以免费开放为新的起点，进一步研究、弘扬鲁迅精神，在展示传播的内容和形式上，更加积极探索和大胆创新，多角度、全方位地展示绍兴特色和鲁迅文化，使鲁迅纪念馆成为公众流连忘返的精神家园，成为宣传绍兴的永恒窗口。

　　旅游产业面临嬗变

　　绍兴是历史文化名城，考量文化与旅游，恰恰如同一枚硬币的正反两面。鲁迅纪念馆是绍兴最著名的公共文化资源，鲁迅故里也早已是绍兴的龙头旅游景点。据统计，2007年，鲁迅故里景区门票收入达3800多万元，占文旅集团收入的三分之二强。

　　业界人士认为，从长远来看，鲁迅故里的免费开放无疑是一大利好。这将直接降低外地游客来绍旅游的成本，绍兴在旅游市场上的竞争力将大幅提高。

　　绍兴中国国际旅行社有限公司得到鲁迅故里将免费开放的消息后，在第一时间通知了和该公司有合作关系的外地旅行社。“鲁迅故里乃至绍兴，将被更多外地旅行社编入他们的旅游线路，来绍游客将大幅增长。”该旅行社常务副总经理张国儒预计。

　　“但是，没有了80元门票收入，地接业务的价格势必降低。”张国儒说，虽然来绍旅游的团队增加了，但旅行社的导游人数毕竟有限，不可能无限制地接受地接业务。因此，鲁迅故里的免费开放会给旅行社带来怎样的影响，还需要时间检验；旅行社业务也需要根据形势及时调整，为转型升级积累经验。

　　沈园景区是鲁迅故里的兄弟景区。2006年，我市首次推出鲁迅故里—沈园的联票。由于两个景点只有一街之隔，又各有迥异的文化元素，再加上还可以免费乘坐极具绍兴特色的乌篷船，鲁迅故里—沈园成为游客“点击率”最高的一条旅游线路，沈园的游客量由此逐年增长。

　　然而，鲁迅故里免费开放后，传统的“1+X”联票优势不再，位于鲁迅故里的游客集散中心将不再单独出售沈园门票。沈园似乎要回到2006年之前“单打独斗”的局面。与沈园处于相似境况的，还有兰亭、大禹陵等景区。

　　“没有了联票对游客的牵引，沈园能否依旧游客盈门，这是个严峻的考验。”沈园景区管理处主任来家炯坦承，“目前，鲁迅故里仅仅免费开放了两天，尚不能通过详实的数据来判断游客到鲁迅故里之后的走向，但肯定会和以前有所不同，我们必须及时应对。”

　　能否撬动旅游繁荣

　　鲁迅故里的免费开放，给绍兴旅游业发展提供了机遇。一个值得思索的问题是，鲁迅故里的免费开放能否成为撬动绍兴旅游产业发展的杆杠？

　　“一方面，其他景点要进一步寻找亮点，丰富活动内容，增加自身对游客的吸引力；另一方面，鲁迅故里要充分发挥其集散游客的中心作用，在做好自身景区服务工作的同时，利用各种方法加大对其他景点的宣传、推介力度。此外，还可以积极探索联票以外的有效途径，引导其他游客前往其他景点。比如，从鲁迅故里到沈园的乌篷船乘坐继续向游客免费开放。”来家炯说。

　　市文物局局长、市文旅集团董事长宣传中说，鲁迅纪念馆的免费开放，迫切要求绍兴旅游业从景点门票经济发展到综合旅游经济。目前，市区旅游市场的优势在减弱，弱势在强化。旅游已从观光旅游过渡到了休闲体验游阶段，一味强调文化特色，将面临被边缘化的危险。

　　他认为，免费开放后，鲁迅故里要千方百计提升和发挥集散和带动作用。科学包装、尽快开发，推出以鲁迅故里为龙头的古城文化体验游、绍兴名人故居游产品。以三轮车、乌篷船为载体，也可以探索诸如电瓶车、自行车等工具，串联各景点、景区、历史街区、文化遗迹、内河水网遗迹及小吃、购物、演艺等，培育出全新的古城体验游的综合性产品。绍兴还应深化景区资源整合，开展二日游、三日游产品，带动全市旅游。

　　另外，绍兴旅游业务必要加快产业转型、产品升级和要素配套，实现从单一观光游览到游览观光和休闲度假、体验参与相结合的转变，从单一人文向着人文和山水相结合，并更多地突出以会稽山、内河为主的水城及生态休闲旅游的形象品牌转变。

　　目前，市文旅集团正在谋划大禹陵充实改造、休闲中心、酒店、购物中心等建设，力争通过三到五年的努力，将会稽山休闲旅游度假区建设成为绍兴旅游的龙头，成为国内知名、长三角地区最有实力的休闲旅游度假区，进一步拉长吃住行游购娱的产业链，优化旅游产业结构。

　　市旅游局有关负责人认为，鲁迅故里免费开放，不但在一定程度上改变了绍兴古城旅游市场的经营格局和盈利模式，而且触动了绍兴文化旅游的体制基础和运作机制，并对绍兴旅游产品、旅游营销、旅游市场、旅游地位，乃至旅游目的地建设产生重大而深远的影响。

　　“免费开放，还将大大推动绍兴旅游优化空间结构，促使我们把旅游业的空间组织从旅游景区主导转变为旅游城市主导，进一步加快旅游目的地建设步伐。”这位负责人说，当前，绍兴旅游业务必要抓住这一转型时机，做深做透要素配套文章，加强绍兴文化品牌宣传，力争从鲁迅故里的“一枝独秀”到“百花齐放”，进一步将绍兴打造成旅游目的地，做大做强绍兴旅游产业。

『转自：绍兴日报　原创：秦德胜吕禹 ⊿若有差错，请来函更正』

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