“青啤”旅游与世界干杯
战略合作,世界看中青啤 青岛啤酒公司的工业旅游红红火火,吸引了世界的目光。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 早在2007年8月,青岛啤酒公司与世界旅游组织(WTO)签订了战略合作协议,成为继微软之后该组织在全球的第二家合作伙伴,这标志着青岛啤酒公司在创建青岛啤酒博物馆之后,工业旅游项目“与世界干杯”战略正式实施。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 在2007年的中日韩三国旅游部长会议期间,青岛啤酒博物馆得到了三位部长和旅游界人士的高度评价。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]他们称青岛啤酒博物馆是一座浓缩了中国啤酒工业及青岛啤酒的发展史,集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物、餐饮为一体,具备了旅游的知识性、娱乐性、参与性等特点,体现了世界视野、民族特色、穿透历史、融会生活的文化理念的旅游景点。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]中日韩三国旅游部长的金手印也被收藏于青岛啤酒博物馆内,成为三国旅游发展与合作的见证。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 世界《财富》500强企业“精神领袖”弗朗西斯·麦奎尔先生在参观青岛啤酒博物馆后写道:“我来了,不仅学到了青岛啤酒的历史,还了解了青岛的历史,中国的历史,世界的历史。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”的确,青岛啤酒博物馆就像浓缩了青岛啤酒品牌DNA的圣殿,不仅仅让游客可以追忆过去,更能让他们发现青岛啤酒迈向下一个百年的线索,这正是青岛啤酒博物馆的魅力所在。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 营销文化,新科技打造梦工厂 工业旅游不同于传统旅游,它以科技含量和企业文化为卖点;工业遗产的利用和改造有巨大的想像空间,个性化、差异化的旅游需求更是无止境。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“体验经济”带来的快乐,终生难忘。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] “对企业文化产业的投入不能简单地算作当期费用,而应该视为一种长期的营销投资。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”青岛啤酒集团总裁金志国如是说。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]出于这样一种认识,青岛啤酒专门成立了青岛啤酒文化公司,作为青岛啤酒工业旅游项目的日常经营者。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 该公司的重要任务就是要把青岛啤酒的文化营销理念转化为游客的切身“体验”,把青岛啤酒百年文化中最精彩的内容“说”给游客听,“做”给游客看,通过让游客亲身“体验”去完成企业文化的营销。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]实际上,青岛啤酒博物馆中丰富的历史文物,就是青岛啤酒企业文化最好的故事注脚。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]比如当博物馆的讲解员讲到“诚信与严谨”是青岛啤酒最重要的文化特质时,展厅中当年“毛刷事件”的当事零件、国家领导人的批示原件和当年的啤酒厂整改记录就是最生动的解说;而老糖化车间里的德国西门子电机和铜质糖化锅的完好保护,也佐证了青岛啤酒企业文化里的“严谨”的一面。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] “给我一小时,还您一百年”,这是青岛啤酒博物馆给每一位到访游客的承诺,博物馆的讲解员要在短短1小时的时间,给游客们讲述一个贯穿世纪的传奇故事。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]青岛啤酒历经百年沧桑,它的历史是中国近现代民族啤酒工业发展的一个缩影,同时又与青岛这座城市的历史是同步的:位于青岛啤酒博物馆的红色厂房就代表着这样一段历史,它于1903年德国人建厂时修造,为青岛市目前唯一的德式工业用楼建筑和青年派德式建筑,其中有德国人留下的中国最古老的酿造设备,有被称为镇馆之宝之一的西门子电机,有为纪念著名啤酒酿造科学家而设立的汉森实验室,还有新设置的人工翻麦芽等劳动场景的雕塑模型…… 青岛啤酒文化公司总经理乔新建对于这种激情文化的传播还有更远大的憧憬:“我们文化公司在执行总部的战略规划时,就是要把文化作为一个产业来经营;总部已有计划,今后40万吨以上的新建工厂,都要把青岛啤酒博物馆的模式复制过去,在全国范围内打造多个‘青岛啤酒梦工厂’,用我们现在已经逐渐成熟的运作体系来推广青岛啤酒文化。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” 寓教于乐,在体验中感受激情 工业旅游不应该是“工业”与“旅游”的简单结合,而是要把工业的魅力与文化和艺术相融合,将这种内涵渗透到旅游的形式中,体现出独特的审美个性。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] “让青岛啤酒博物馆成为一个文化和艺术的卖场,只有具备独特个性才是企业工业旅游永不退色的卖点。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”随着游客数量逐渐接近设计能力,如何进行旅游产品创新,提高服务附加值成了青岛啤酒文化公司经营策略的重点。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]近两年来,文化公司投入大量资金进行工业旅游项目的二次创意和开发,目的就是让游客在比较中得到不同体验。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 文化公司通过多年的跟踪调研,发现很多游客在游览完青岛啤酒博物馆后往往还有一种意犹未尽的“遗憾”———他们在了解了青岛啤酒的百年历史和传统工艺知识后,非常渴望能在现场亲自模拟一回操作工人,制造一瓶属于自己的纪念版啤酒———也就是说,当他们掀开历史的幕布看到了舞台后面的秘密,还更想亲自到舞台上客串一回主角。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 游客的需求为梦想注入激情。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]在了解了游客的需求后,文化公司迅速启动“青岛啤酒个性啤酒生产线”项目。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]文化公司首先根据游客接待流程确定了项目的最优位置,与青岛啤酒工程公司成立了联合项目攻关小组,迅速确认项目范围和进度,在现场施工期采取24小时工作制,仅用40天时间就如期交付了一条模拟生产线。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 当来自云南的汤先生成为该生产线的第一名幸运操作工、拿到印有自己照片的第一瓶个性青岛啤酒时,难以抑制的兴奋,最后只能用一连串的“想不到”来表达了,他说他终于理解了青岛啤酒的品牌主张“激情成就梦想”的含义了。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 在博物馆的二期改造中,“青岛啤酒数字互动博物馆”、“啤酒节激情现场通道”、“糖化锅多媒体模拟演示”、“啤酒酵母裂变3D模拟”、“老包装车间实景仿真”将一一呈现在游客面前。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
战略合作,世界看中青啤 青岛啤酒公司的工业旅游红红火火,吸引了世界的目光。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 早在2007年8月,青岛啤酒公司与世界旅游组织(WTO)签订了战略合作协议,成为继微软之后该组织在全球的第二家合作伙伴,这标志着青岛啤酒公司在创建青岛啤酒博物馆之后,工业旅游项目“与世界干杯”战略正式实施。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 在2007年的中日韩三国旅游部长会议期间,青岛啤酒博物馆得到了三位部长和旅游界人士的高度评价。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]他们称青岛啤酒博物馆是一座浓缩了中国啤酒工业及青岛啤酒的发展史,集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物、餐饮为一体,具备了旅游的知识性、娱乐性、参与性等特点,体现了世界视野、民族特色、穿透历史、融会生活的文化理念的旅游景点。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]中日韩三国旅游部长的金手印也被收藏于青岛啤酒博物馆内,成为三国旅游发展与合作的见证。[旅游联盟2015-10-20提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]