“爱上宜昌”成宜昌新的城市旅游品牌口号
“壮美三峡,清江如画,两坝出平湖,深处有人家。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]屈子投江,昭君出塞,三国横刀立马。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]漂流,哭嫁,一声号子情动天下。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]爱上宜昌,马上出发!” 4月开始,宜昌城市与旅游营销联盟马不停蹄,到高铁沿线合肥、长沙、广州等地“吆喝”,推介会上,开篇语一致换了新篇章,“爱上宜昌”取代以往的“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“魅力三峡,激情宜昌”等成为新的宜昌城市旅游品牌口号。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 品牌模糊地位尴尬 热爱旅游的张伟说,他已经习惯了与新认识的驴友这样对话: 对方:“你哪儿的人?” 张伟:“宜昌的。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” 对方:“哦,四川好地方。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” 张伟:“是湖北宜昌,三峡工程所在地,葛洲坝你知道的吧?” 对方:“哦,不是宜宾呀?” 张伟:“不是,三峡那的。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” 对方恍然大悟:“三峡,重庆的嘛。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” 宜昌市旅游局局长柳兵也承认,目前市场上,尤其是北、上、广等远程市场,三峡旅游的第一品牌联想的是重庆。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]他认为,旅游消费的特征明显,形象不直接呈现在消费者眼前,比一般商品更需要做品牌。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 许多业内人士认为,宜昌旅游因为资源多种类、品牌多系统造成了形象统一的停滞模糊化。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”,“宜人之地、昌盛之城”强化地区认知,弱化了宜昌游览形象,难以支撑宜昌城市旅游品牌。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]很多专家学者都曾发表观点,认为宜昌需要提炼新的城市旅游品牌口号。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 品牌应引发游客共鸣 今年年初,宜昌市旅游局邀请了武汉现代广告公司,包装策划旅游品牌。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]旅游局市场促进科科长王训兵介绍,该公司段数颇高,参与了武当山的品牌形象包装宣传。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 现代广告的创意人员认为,目前国内部分城市口号趋同化:说资源、讲对仗、八股化,如肇庆的“肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦”;日照市的“游山登五岳,赏海去日照”;诸暨的“西施故里,美丽诸暨”。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 柳兵说,品牌口号正由资源型过渡到游客体验型,即从游客内心出发,找寻能引起共鸣的角度,触碰游客心底的特质。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]旅游营销开始进入从“卖产品搭配卖生活”的过渡期。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] “爱上宜昌”内涵丰富 3月底4月初,现代广告公司提出了“爱.上宜昌”,征求旅游企业负责人、专家学者的意见之后,修改为“爱上宜昌”。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]随后,宜昌市旅游局组织了重点旅游企业座谈,王训兵说:“大家一致认为这个口号概念时尚,直观感觉好,并且给人一定联想。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” 创意人员解释,“爱”有大爱和纯爱:从宜昌历史看,古代屈原投江、昭君出塞、关公忠勇,为“国”、为“义”甘愿以身赴死;近代石牌要塞保卫战,现代三峡移民,皆为大爱。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]而山楂树之恋,宜昌又是史上最干净的爱情发生地。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] “上”从区位上看,宜昌“上控巴蜀、下引荆襄”、“三峡门户、川鄂咽喉”,是为“上佳”之地。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]从旅游线上看,从宜昌出发游三峡,逆流而上,实为上游三峡。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,宜昌延续了“向上”的民族精神。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“上善若水”,三峡大坝工程集防洪抗灾、发电航运于一体,可谓造福子孙的千秋大业,是为“上善若水,大爱无疆”。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“宜”则囊括了宜人、宜居、宜游之地的意思。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“昌”有文明昌盛之源,生生不息之意。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] “这个口号应该很容易让游客接受。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”峡州国旅总经理胡诗华建议,以“爱上宜昌”为蓝本,还可以根据营销所需进行组合,如与大湖北对接,“灵秀湖北,爱上宜昌。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]” 柳兵介绍,接下来,宜昌将进行品牌推广和营销,“爱上宜昌”的品牌logo将出现在大街小巷。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com] 『转自: 原创:三峡新闻网—三峡晚报 ⊿若有差错,请来函更正』
“壮美三峡,清江如画,两坝出平湖,深处有人家。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]屈子投江,昭君出塞,三国横刀立马。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]漂流,哭嫁,一声号子情动天下。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]爱上宜昌,马上出发!”
4月开始,宜昌城市与旅游营销联盟马不停蹄,到高铁沿线合肥、长沙、广州等地“吆喝”,推介会上,开篇语一致换了新篇章,“爱上宜昌”取代以往的“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“魅力三峡,激情宜昌”等成为新的宜昌城市旅游品牌口号。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
品牌模糊地位尴尬
热爱旅游的张伟说,他已经习惯了与新认识的驴友这样对话:
对方:“你哪儿的人?”
张伟:“宜昌的。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
对方:“哦,四川好地方。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
张伟:“是湖北宜昌,三峡工程所在地,葛洲坝你知道的吧?”
对方:“哦,不是宜宾呀?”
张伟:“不是,三峡那的。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
对方恍然大悟:“三峡,重庆的嘛。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
宜昌市旅游局局长柳兵也承认,目前市场上,尤其是北、上、广等远程市场,三峡旅游的第一品牌联想的是重庆。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]他认为,旅游消费的特征明显,形象不直接呈现在消费者眼前,比一般商品更需要做品牌。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
许多业内人士认为,宜昌旅游因为资源多种类、品牌多系统造成了形象统一的停滞模糊化。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”,“宜人之地、昌盛之城”强化地区认知,弱化了宜昌游览形象,难以支撑宜昌城市旅游品牌。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]很多专家学者都曾发表观点,认为宜昌需要提炼新的城市旅游品牌口号。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
品牌应引发游客共鸣
今年年初,宜昌市旅游局邀请了武汉现代广告公司,包装策划旅游品牌。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]旅游局市场促进科科长王训兵介绍,该公司段数颇高,参与了武当山的品牌形象包装宣传。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
现代广告的创意人员认为,目前国内部分城市口号趋同化:说资源、讲对仗、八股化,如肇庆的“肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦”;日照市的“游山登五岳,赏海去日照”;诸暨的“西施故里,美丽诸暨”。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
柳兵说,品牌口号正由资源型过渡到游客体验型,即从游客内心出发,找寻能引起共鸣的角度,触碰游客心底的特质。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]旅游营销开始进入从“卖产品搭配卖生活”的过渡期。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
“爱上宜昌”内涵丰富
3月底4月初,现代广告公司提出了“爱.上宜昌”,征求旅游企业负责人、专家学者的意见之后,修改为“爱上宜昌”。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]随后,宜昌市旅游局组织了重点旅游企业座谈,王训兵说:“大家一致认为这个口号概念时尚,直观感觉好,并且给人一定联想。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
创意人员解释,“爱”有大爱和纯爱:从宜昌历史看,古代屈原投江、昭君出塞、关公忠勇,为“国”、为“义”甘愿以身赴死;近代石牌要塞保卫战,现代三峡移民,皆为大爱。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]而山楂树之恋,宜昌又是史上最干净的爱情发生地。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
“上”从区位上看,宜昌“上控巴蜀、下引荆襄”、“三峡门户、川鄂咽喉”,是为“上佳”之地。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]从旅游线上看,从宜昌出发游三峡,逆流而上,实为上游三峡。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,宜昌延续了“向上”的民族精神。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“上善若水”,三峡大坝工程集防洪抗灾、发电航运于一体,可谓造福子孙的千秋大业,是为“上善若水,大爱无疆”。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“宜”则囊括了宜人、宜居、宜游之地的意思。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]“昌”有文明昌盛之源,生生不息之意。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]
“这个口号应该很容易让游客接受。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”峡州国旅总经理胡诗华建议,以“爱上宜昌”为蓝本,还可以根据营销所需进行组合,如与大湖北对接,“灵秀湖北,爱上宜昌。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]”
柳兵介绍,接下来,宜昌将进行品牌推广和营销,“爱上宜昌”的品牌logo将出现在大街小巷。[旅游联盟2014-9-26提供:旅游资源大全,免费旅游交易平台,旅游社区,旅游软件,www.tourunion.com]