西湖观光不在，景区出路在哪里？-旅游联盟浙江杭州旅游资讯中心

资讯主页 ● 旅游新闻 ● 景点资讯 ● 常识技巧 ● 游记攻略 ● 开心旅途 ● 民族风情 ● 各地资讯

当前位置：主页>旅游网>信息中心>中国>浙江>新闻>资料

西湖观光不在，景区出路在哪里？

　中国·浙江·杭州·　发布:1000201　录入:2015-5-7　人气:统计中...

旅游，已经从过去的生活的调剂品，转变成了许多年轻人的生活“必需品”，甚至生活目标。

　　浙江杭州是一座旅游城市，有着著名景区西湖，在国际上也享有一定的知名度。诗人白居易曾以“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”来表达对西湖的赞美，对杭州的不舍。

　　而今，传统的西湖美景却越来越难以俘获年轻人的“芳心”。这也是当下中国旅游市场上与西湖相似的传统景区，碰到的共性问题。

　　在这个年轻人逐渐成为旅游市场重要力量的时代，有着山水美景和深厚历史人文积淀的西湖，拿什么与年轻人“谈一场恋爱”？

　　一日游渐冷观光团大势将去

　　西湖是中国大陆首批国家重点风景名胜区，也是中国十大风景名胜之一。每逢节假日，来自全国各地，甚至世界各地的游客便蜂拥而至，此时，断桥边游客摩肩接踵的“盛状”，时常会登上热门话题。

　　这种“盛状”与杭州的“还湖于民”密不可分。

　　2002年，杭州启动了西湖综合保护工程，许下了“还湖于民”的诺言，免收门票。这不仅贯通了西湖沿岸，还逐步放开西湖沿线周边的公园、景点、博物馆，打破了“围墙”。

　　从那时起，西湖边扩音器传来的讲解声就一浪高过一浪。同时，也带动了整个杭州的旅游。

　　据杭州市统计局公布的《2014年杭州市国民经济和社会发展统计公报》显示，2014年，杭州全年旅游总收入达到1886.33亿元，比上年增长17.6%，接待入境旅游者326.13万人次，增长3.2%，接待国内游客10606.43万人次，增长12.7%。

　　然而，游客人数的逐年增加，却并未让西湖的美誉度呈正比上升，尤其在许多年轻游客中，西湖似乎并不那么“好玩”。

　　十多年前，旅行社组团的“西湖一日游”是很多游客的首选。“上车睡觉，下车拍照”，走马观花式的观光游是当时许多人对旅游的普遍认知。

　　“当时，杭州主要推荐的景点集中在西湖周边，游客也习惯快节奏的游览模式。”杭州市旅游委员会行业管理处一位负责人回忆道。

　　“如今的‘西湖一日游’、‘华东五省一市’这些传统线路的游客群体，年龄层次偏高，年龄在大多在50~70岁之间。”浙江省中国旅行社国内总部副总经理介绍。

　　传统的旅行方式，已然难以被“年轻一代”接受，旅行团的模式也逐渐被年轻的消费群体边缘化。

　　这种边缘化也体现在景区套票的销售上。杭州市旅行社协会一日游分会秘书长章水龙告诉记者，早期，在协会注册过的旅行社，每年购买“西湖一日游”套票能达到四五十万张，这几年锐减，仅仅是过去的一半。

　　50后、60后渐渐老去，旅行观光团的消费群体也在收缩，如何吸引年轻人到杭州来、如何推出让年轻人喜爱的旅游产品、如何让来到杭州的年轻人爱上杭州……一连串的疑问困扰着旅游行业的从业者们。

　　转观念从走马观花到休闲度假

　　旅游需求的持续增长，受益于国人旅游观念的改变。旅游，已从少数人的奢侈品，发展成为了大众化、经常性消费的生活方式。而伴随着旅游服务进入数字网络时代，旅游方式更趋多样化。

　　浙江省旅游局信息中心主任汪成设说，旅游的需求在迅速扩张，服务产业在迅速壮大。最大的个性化是说走就走，想到哪里就到哪里。

　　也有业内人士表示，“吃、住、行、游、购、娱”的传统观念已拓展，如今，“商、养、学、闲、情、奇”成为新的需求。

　　但目前，市场上的旅游特色产品出现趋同的现象。独立经济学家马光远认为，目前市场上个性化的旅游产品太少了，有针对性，给不同群体设计的旅游产品更是少之又少。

　　“据我们研究，中国游客本身已经开始升级换代。上车睡觉、下车拍照，这种是大众旅游，没有独特的需求。”香港理工大学酒店及旅游业管理学院副院长宋海岩介绍，现在游客本身素质提高，对旅游产品的需求更多样化，“旅游目的地要注重游客需求的多样化，然后开发多样化的产品，这也许是未来发展的方向。”

　　他认为，国内的智慧旅游已经发展得很好，未来的问题是如何发展一些新的产品，使游客再进一步提升旅游体验。

　　杭州市旅行社行业协会副秘书长陈锦荣也认为，在多样化中，关键是要打造好旅游产品，让传统文化融入旅游产品，让更多年轻人体会到这种文化。如今，自助行或半自助行成为多数年轻人的选择，不少旅行社也开始推出这样的产品。

　　杭州的生活节奏比较慢，这决定了杭州可以做类似的产品。这类产品以休闲为主，住宿标准有细分，旅行社可以只安排交通和酒店，以及碎片化的搭配景区，给游客较大的选择余地。

　　“活化”西湖从旅游城市到城市旅游

　　如今的杭州，也有许多不同玩法，让游客“各取所需”。

　　刘欣欣是一位来自内蒙的90后游客，“西湖边的环湖自行车”让她印象最为深刻。而西湖边免费领取的旅游指南，以及细致分类的登山地图、美食地图等，为她的行程增添了不少乐趣。

　　杭州是比较静态的，具有山水画般的传统美，而要让年轻人喜欢这里，就要让年轻人“high”起来，就是要“活化”西湖。

　　“西湖的传统经典美，是不会做改变的，有了西湖，每天有很多人来。但对于年轻人而言，风景名胜、传统文化不能作为唯一的吸引物，要给年轻人设计一些让他们‘坐不住’的事。”浙江旅游委员会主任说，“比如，在西湖边骑单车环湖，在保持传统静态美的基础上，做休闲业态的丰满。”

　　提升参与感

　　要把杭州打造成一个巨大的旅游综合体。以前游客就是奔着景点来的，跟城市几乎没有交集。现在要让景点作为来到杭州的理由，但来到杭州后，通过多种方式，游客能更深入地了解杭州。这是从旅游城市，向城市旅游转变。从而，旅游产业也从西湖景区向全城范围拓展。
　

『转自：新华网　原创： ⊿若有差错，请来函更正』

法律申明 | 评论 | 打印 | 收藏 | 推荐好友 | 字体:大中小

发表留言 | 我要发布信息 | 纠错 | 后退 | 关闭

免责申明：本网信息来源多样,真实性未作核实,仅供参考.本网不承担任何责任!若有侵权,请来电纠正!

特别推荐：

广告推荐

“明星梦工厂”横店、绍兴、杭州西湖双卧9		华东五市＋水乡乌镇双飞六日游

华东五市+双水乡乌镇、木渎、阅江楼		华东五市+双水乡乌镇自理、木渎自理、阅

南京总统府，苏州拙政园，醉美西溪湿地		健康老人游—华东五市 + 鼋头渚+乌镇+

华东四市+绍兴、溪口双卧8日游〔南京卧去		普陀山一地双卧四日游

普陀山、奉化溪口空调特快双卧五日游		古城绍兴、西施故里诸暨、梦幻横店影视城六

华东五市、水乡乌镇双飞六日游（杭州进上海		华东五市双飞六日游（杭进南回）

杭州绍兴横店影视城义乌双飞四日游		杭州、千岛湖、黄山双飞四日游

上海－杭州湾跨海大桥－奉化溪口－宁波（普		华东三市水乡游、苏州-乌镇-杭州-上海

华东旅游醉美华东五市双水乡双飞六天团		华东五市、上海世博会、水乡周庄、西溪湿地

普陀、溪口、宁波、杭州、上海双飞六日游		宁波、溪口、普陀、绍兴（纯玩）四日/五日